上周微信發(fā)出高BIG“廣告可以是生活的一部分”的宣言開始，吐槽不斷，好壞之說各有各的道理。每周一都是各路人馬搶頭條的時間，今日有哪些可以入選，還沒來得及關(guān)注，不知道。但是一大早朋友圈就開始在調(diào)侃自己見到的微信廣告的內(nèi)容，顯然，微信廣告肯定是今日頭條之一。于我而言，微信廣告并不是最糟糕的。恰恰相反，很多時候倒是覺得廣告還不錯的！
一、到這份上，就是個石頭也都會動廣告的念頭
按照圈子里分享的關(guān)于微信平臺的業(yè)務(wù)運營數(shù)據(jù)和相關(guān)信息：3年多的時間，全球累計注冊用戶數(shù)超過11億，月活躍用戶4.4億，覆蓋200多個國家和地區(qū)，日分享的鏈接和內(nèi)容超過30億，覆蓋20-39歲的主流優(yōu)質(zhì)人群，龐大的數(shù)據(jù)分析能力確保了精準的推送效果，等等。面對如此優(yōu)質(zhì)的平臺，就算它的主人是塊石頭，也都會動做廣告的念頭了，這應(yīng)該是再正常不過的商業(yè)選擇了。換成誰，都會自然而然的超這個方向去考慮問題，畢竟廣告模式仍然是大行其道且規(guī)模不斷增長的商業(yè)模式，只不過具備廣告價值的平臺又再一次發(fā)生了變化而已。
二、微信廣告，看上去不錯的幾個價值點
不論真假虛實，一大早看各種群的發(fā)言，紛紛表示或看到了寶馬廣告，或看到了可口可樂廣告，或看到了vivo廣告……，到底今天放出了多少廣告，還不得知。反正呢，我一個廣告都沒看到，但分享的很多信息都是有圖有真相，所以雖然我沒有親見。但微信廣告應(yīng)該是呼拉拉的蓋過來了。從早期的黑白電視機時代起，就養(yǎng)成了一些臭毛病，比如習慣念電視里的廣告詞（現(xiàn)在已經(jīng)很少了），因此，對于廣告，我從來不太反感，只要不是粘著你沒完沒了的說的那些線下廣告推銷員之外，其他的，覺得不好換臺或者廣告時間走開一下就可以了。因此，我對于微信廣告，不生厭，相反，還覺得倒是也有幾個價值點值得說道。
1、隨著社會的進步，傳統(tǒng)的物以類聚人以群分說法開始演變?yōu)椤拔镆灶惥郏艘詮V告分”了。此前也說過，對于自己的了解已經(jīng)不是你自己，而是某個工具了，比如微信。一個微信廣告的呈現(xiàn)，就可以對你傳統(tǒng)的結(jié)交人群有一些新的參考元素了。簡單的說，和很多聲稱看到了微信廣告的朋友們相比，突然感覺到了和他們之間的差距了，尤其是那些看到了寶馬廣告的朋友們。雖然大家說看到寶馬的是土豪，看到可口可樂的是2B青年，看到vivo的是屌絲。但是我卻什么都沒有看到，差距得多？寫完稿就得去廁所好好反省一下！
2、據(jù)說微信廣告采用CPM報價方式（當然，這只是其中最具代表性的一種），即千人斬（展）為40元，2億左右的展示量單次投放額在800萬元以上，加鏈接的還要上浮20%，也就近千萬了。這樣的廣告也不是一般的企業(yè)能夠投的起的，因此想必在微信上投放的廣告的文案那一定是非常有創(chuàng)意的，或溫暖直指人心，或創(chuàng)意洞穿大腦，好的廣告，流傳也是極其深遠的。這樣的廣告文案也勢必值得關(guān)注廣告的人士矚目，催生更多更偉大的創(chuàng)意出現(xiàn)。微信廣告對廣告業(yè)界帶來的影響和沖擊會是什么樣的，想想這些方面，那也是滿滿的醉意吧？
3、對于微信而言，如何盈利總是一個揮之不去的問題？而對于一個微信重度用戶而言，如果微信不能盈利，如何能夠長期愉快的玩下去，也是一個問題。以微信目前服務(wù)的總?cè)巳�、覆蓋的國家或者地區(qū)而言，假如沒有那只肥大的企鵝沒有其他豐厚的脂肪來補充熱量，要維持微信這樣一個業(yè)務(wù)平臺的日常開銷，那可不是個小數(shù)字，如果是這樣，微信廣告的時間早就提升議事日程了吧�？縿e人養(yǎng)不如自己養(yǎng)自己，因此微信的盈利模式問題始終存在，廣告模式切入的直接干脆。此模式一出，就如同騰訊視頻或者騰訊游戲特權(quán)一樣，你一開通會員，就可以不用為有廣告而煩惱了，天然的結(jié)合。這對于微信后續(xù)良性發(fā)展而言大為有益。
4、微信的例子再次向包括電信運營商在內(nèi)的有些做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的人士說明了一個道理，圈用戶比先想清楚什么商業(yè)模式更重要，商業(yè)模式從來都是在做的過程中慢慢清晰的，而不是一開始就想清楚的。像土豪動這樣的企業(yè)，不缺錢，養(yǎng)一個類似微信這樣的平臺根本不是問題，但往往是用直接的營收業(yè)績壓力把團隊逼慘，以前的飛信是這樣，未來的融合通信又同樣面臨這樣的問題。
總之，以目前微信平臺的積累，無論是與平臺運營方，還是于用戶，上廣告都并不是件糟糕的事情。有人的地方，就有廣告嘛！
三、廣告做的好，不如廣告平臺好
“廣告做得好，不如新飛冰箱做得好”，這是我對早年電視廣告印象還深刻的一句廣告詞。用在微信上面，改成廣告做得好，不如廣告平臺好。大版本微信已經(jīng)到了6.1了，但這個產(chǎn)品始終存在讓我很不爽的地方，簡單說幾個直接影響到了我對它的喜好的地方。
1、分組功能。無論是通訊錄的分組，還是群的分組，都做得很糟糕，管理起來非常困難。既然聯(lián)系人越來越多，相互直接的關(guān)系越來越復雜，個人對分組功能太有需求了；
2、入群不需要驗證的方式該改一改了。作為一款主打社交的產(chǎn)品，群功能是擴大產(chǎn)品能力和黏性的重要功能。也許是早期為了快速發(fā)展，對于入群，沒有采用需要通過驗證方式。發(fā)展到現(xiàn)在，這個功能按鈕的開關(guān)至少要打開讓用戶來選擇了。
3、微信的邊界問題。微信之父張小龍說，要連接一切，微信除了連接個人，未來也要不斷的連接企業(yè)，連接各種智能設(shè)備，一切能連接的，將來都可能連接進微信。這種連接可以說是沒有邊界的。如今的我，就已經(jīng)對這種連接表現(xiàn)出了較大的反感。微信企業(yè)號開通后，企業(yè)郵箱等與工作有關(guān)的內(nèi)容越來越多的連接進來了，搞得現(xiàn)在除了睡覺休息時間之外，其他時間都已經(jīng)被微信占據(jù)了。這樣好不好，未來又會怎樣，各有各的感受。但是，我已經(jīng)感受到了這種無邊界連接擴張的不好。但我也明顯感覺到了無處可逃，唯有盡量回避。
總之，隨著微信廣告功能的上線，會對用戶的使用習慣造成一定的負面影響，但個人看因此就導致用戶較大規(guī)模的棄用的情況不大可能會發(fā)生，這并不是其他社交類產(chǎn)品可以進攻微信的突破點。相反，如果其他社交產(chǎn)品有一定的用戶規(guī)�；鶖�(shù)和活躍度，反而是一個可以學習跟進的點。因此，對于微信廣告，不管你怎么調(diào)侃，成為你生活的一部分倒是不可避免了。也許，很快大家又會有新的玩法，你可以在朋友圈里秀你在微信上看到了什么類型的廣告，秀自己的BIG了！而對于廣告業(yè)來說，亦是新的沖擊！
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
