“千呼萬喚始出來”在經過了1月21日的預熱之后，微信昨天晚上開始在朋友圈推送廣告了，分別來自：可口可樂，vivo，寶馬。想必大部分人的朋友圈都是一場腥風血雨，總體來看，效果達到了，三條廣告成功地成為話題熱點，效果卓群。
正式在朋友圈推送廣告之前，微信一直在試探， 2014年7月開放閱讀數，去年年底，面向商戶開放微信現金紅包申請，允許微信公眾號自行在圖文消息底部添加展示廣告，微信實際上一直在看用戶對廣告的接納程度。不過，微信一直沒有觸碰朋友圈，反倒加強了對朋友圈廣告的治理(比如封殺快的紅包）。
之所以不去觸碰朋友圈，主要有兩個顧慮：第一，過多的廣告，破壞用戶體驗，如果放任企業(yè)在朋友圈發(fā)廣告，有可能會流失用戶。第二，朋友圈是建立在強關系上的平臺，活躍程度高，影響力大，商業(yè)價值自然也高，微信當然更希望攥在自己手里。
從用戶反應來看，對廣告的抵觸并沒有那么大，微信最終開始高調推送廣告。而從目前來看，效果也是值得肯定的，主要原因在于：
1，新鮮感和參與感。畢竟這是微信的第一條廣告，對于用戶來說，這種企業(yè)賬號，在朋友圈是很難見到的。這好比是微博上的大V，用戶很樂意與其互動。而且，由于不同廣告推送的人群不同，這種方式很具有話題性。
2，廣告比較優(yōu)秀。此次廣告，可口可樂采取表情包的方式；vivo采取的是九宮格的方式；寶馬則是鏈接了h5頁面，在包裝上比較精致。還是那個道理，用戶并不討厭看優(yōu)秀的廣告（比如士力架、德芙的廣告）。
這無疑是目前用戶還不反感的主要原因，但實際上，朋友圈推送廣告也存在不少的隱患，微信需要防患于未然。
第一，類似公號可以復制，如何避免被玩壞？實際上在寶馬廣告出現后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強。同樣的道理，企業(yè)也可以花幾十萬賣一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應，進而達到宣傳效果。這種做法很有可能會透支朋友圈，更加拉低用戶體驗。微信需要思考該如何防范這種現象。
第二，如何保持新意。用戶由于新鮮而熱衷于討論關于廣告的話題，并不一定能長期堅持下去，隨著后續(xù)推送頻率的增加，微信需要考慮如何保持用戶的新鮮感，否則，廣告的推送不但達不到效果，反而還會破壞用戶體驗。
第三，有沒有更更多的想法？有消息透露，每條廣告的收入超過了1000萬，這是個很可觀的數字，不過，微信已經做到了很高的用戶數量和用戶活躍度，這只是活躍度的正常體現。而騰訊的其他產品，比如電商、微商等等，跟微信相比，還是處于“食不果腹”的狀態(tài)。如果微信能夠打通其他平臺，找到廣告推送的平衡點，推動其他平臺的發(fā)展，對整個騰訊來說，或許都有益處。
寫在最后
在這個時代，很難有產品能夠脫離市場存在，對微信來說，也是如此。巨大的商業(yè)利益面前，騰訊最終還是屈服了，目前來看，嘗試的效果算是成功，但并不代表這樣的效果會持續(xù)下去，風險依然存在，掙錢，恐怕不會那么簡單。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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