對(duì)于廣告行業(yè)的人士來說，要認(rèn)識(shí)到一個(gè)事實(shí)：中國(guó)的絕大多數(shù)人口仍然生活在北京、上海、廣州這些“一線大城市”以外。
這也意味著對(duì)于各個(gè)公司來說，二線城市的消費(fèi)者是極其有價(jià)值的。所謂二線城市，一般指的是像哈爾濱、武漢和蘇州這樣的城市，那里的收入較一線城市低，而且生活也沒有那么像大都市。這常常會(huì)讓廣告的基本作用變成比如“我們必須明確地解釋這款產(chǎn)品是干什么的”、“我們必須用明星做廣告”，或者“他們想在廣告中看到自己”。
但數(shù)據(jù)能告訴我們什么呢？哪些才是讓二線城市消費(fèi)者對(duì)廣告感到滿意的因素呢？
警示：1.所有結(jié)果都是偏好度最高的兩項(xiàng)。
2.這些結(jié)果都是從某種快消軟飲的廣告調(diào)查中得出的，但我認(rèn)為由于結(jié)果具有一致性，所以這些結(jié)論也可以被廣泛適用在其他產(chǎn)品上。
錯(cuò)誤觀念一：二線城市的消費(fèi)者想在廣告中看到自己的日常生活
才不是咧。他們想看到的是自己夢(mèng)寐以求的東西。他們的生活并不舒服，所以也不希望有人提醒他們這一點(diǎn)。他們想通過廣告讓自己感到高興，希望廣告能展示一些自己從來沒見過的東西、鼓舞人心的東西。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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