近段時(shí)間，F(xiàn)acebook為了營(yíng)銷人員了解他們投放在社交平臺(tái)上的廣告如何促進(jìn)了自己的業(yè)務(wù)，推出了一個(gè)套新工具。
在一篇博文中，F(xiàn)acebook表示，新工具能讓“廣告商明確哪些業(yè)務(wù)是受Facebook上的廣告所驅(qū)動(dòng)，并以此信息作為未來(lái)營(yíng)銷決定的依據(jù)”。
Facebook表示，廣告合作商理應(yīng)了解廣告轉(zhuǎn)換率，這樣才能明白社交平臺(tái)上的廣告如何促進(jìn)銷量。
開(kāi)始投放廣告時(shí)，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會(huì)先建立一個(gè)能看到的廣告的隨機(jī)測(cè)試組，和一個(gè)無(wú)法看到廣告的控制組，然后從投放開(kāi)始至結(jié)束，廣告商會(huì)與Facebook共享轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，后者會(huì)分析由廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)換提升效果。
Facebook表示，“與Facebook直接合作的廣告商能用自己的賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)換提升研究，并實(shí)時(shí)看到結(jié)果�！蓖瑫r(shí)，F(xiàn)acebook還會(huì)擴(kuò)大轉(zhuǎn)換測(cè)量范圍，用于更多的使用場(chǎng)景和研究。
“我們已經(jīng)對(duì)自己的工具及第三方合作伙伴進(jìn)行了轉(zhuǎn)換測(cè)量，今天發(fā)布工具，是想讓更多客戶使用這一服務(wù)，了解他們廣告所產(chǎn)生的影響。
對(duì)于Facebook而言，它更愿意把這一舉措稱為“轉(zhuǎn)換提升測(cè)量”。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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