來(lái)自外國(guó)媒體的消息稱，四季度谷歌營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙低于分析師預(yù)期，這主要是由于移動(dòng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。
谷歌當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四發(fā)布財(cái)報(bào)稱，不計(jì)支付給合作伙伴的費(fèi)用，去年第四季度營(yíng)收增長(zhǎng)6.9%至145億美元，低于分析師預(yù)期的147億美元。
谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Facebook和其他網(wǎng)絡(luò)巨頭。廣告客戶支付的移動(dòng)廣告價(jià)格更低，導(dǎo)致谷歌的平均廣告價(jià)格下跌。因此，繼去年第三季度下跌2%后，第四季度谷歌平均廣告價(jià)格再次下跌3%。
投資公司BGCPartners分析師ColinGillis在談到廣告價(jià)格時(shí)表示，“人們希望看到廣告價(jià)格上漲。谷歌可能正在開(kāi)始解決移動(dòng)廣告存在的問(wèn)題�！�
今天常規(guī)交易中，谷歌股價(jià)上漲0.66美元，漲幅僅為0.13%，報(bào)收于510.66美元。盤(pán)后交易中，谷歌股價(jià)一度上漲至518美元。2014年谷歌股價(jià)累計(jì)下跌5.4%，相比之下標(biāo)普500指數(shù)上漲11%。
第四季度谷歌凈利潤(rùn)增長(zhǎng)4.1%至47.6億美元，每股收益為6.91美元;上年同期谷歌凈利潤(rùn)為33.8億美元，每股收益為4.95美元。不計(jì)一次性損益項(xiàng)目，谷歌每股收益為6.88美元，低于分析師預(yù)期的7.11美元。
無(wú)人駕駛汽車(chē)
谷歌CEO拉里佩奇(LarryPage)加大了投資力度，谷歌在布局核心搜索廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中包括寬帶接入、無(wú)人駕駛汽車(chē)、數(shù)字支付系統(tǒng)和智能眼鏡。
第四季度谷歌營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比增長(zhǎng)35%至67.8億美元，相比之下蘋(píng)果營(yíng)業(yè)費(fèi)用僅55億美元，而蘋(píng)果營(yíng)收是谷歌的約5倍。投資公司W(wǎng)edbushSecuritiesInc.分析師ShyamPatil說(shuō)，“谷歌投資力度相當(dāng)大�！�
網(wǎng)絡(luò)廣告
谷歌自家網(wǎng)站——包括搜索引擎的營(yíng)收增長(zhǎng)18%至124億美元，低于去年第三季度的20%;包括Play應(yīng)用商店和Chromecast等硬件在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)19%，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上年同期的50%。
由于更多用戶使用智能手機(jī)和平板電腦，谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的份額也面臨壓力。市場(chǎng)研究公司EMarketer的資料顯示，2014年谷歌在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的份額由2013年的47%滑坡至41%，F(xiàn)acebook市場(chǎng)份額由17%上升至18%。
投資公司SunTrustRobinsonHumphreyInc.分析師RobertPeck表示，“移動(dòng)業(yè)務(wù)是投資者擔(dān)憂的一大問(wèn)題。隨著世界日趨移動(dòng)化、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，谷歌在移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位會(huì)受到怎樣的影響?”
谷歌表示，剔除匯率的影響，營(yíng)收會(huì)再增加5.41億美元。彭博社的資料顯示，盡管美元強(qiáng)勁蠶食了寶潔、輝瑞、微軟等美國(guó)公司的利潤(rùn)，本財(cái)季逾四分之三的標(biāo)普500指數(shù)成分股的業(yè)績(jī)?nèi)匀怀^(guò)分析師預(yù)期。
從本次谷歌的財(cái)報(bào)可以看出，新媒體廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，就連網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌也受到了挑戰(zhàn)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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