當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭用野蠻的方式收割完用戶，開始需要跟用戶互動(dòng)的時(shí)候就是內(nèi)容重新為王的時(shí)候。理由很簡(jiǎn)單，只有微信，無(wú)論是微博、電商，還是招聘、泡妞應(yīng)用，都做不到每天讓用戶打開并互動(dòng)。只有內(nèi)容，對(duì)用戶來(lái)講是強(qiáng)需求，可以每天向用戶推送，進(jìn)而跟用戶互動(dòng)。
這就解釋了為什么小米先是給優(yōu)酷土豆投資了數(shù)千萬(wàn)美元，接著在11月19號(hào)下午，小米及雷軍旗下的順為基金又宣布以18億人民幣入股愛奇藝。之前小米還投資了華策影視。
其實(shí)據(jù)I黑馬了解，小米不僅在視頻內(nèi)容上大規(guī)模布局，也跟定制化興趣門戶“一點(diǎn)資訊”達(dá)成戰(zhàn)略合作。而早在今年9月11號(hào)，鳳凰新媒體宣布，斥資600萬(wàn)美元收購(gòu)“一點(diǎn)資訊”8.75%股份;11月7日，鳳凰新媒體再次以850萬(wàn)美元增持一點(diǎn)資訊8.5%股份。以此估算，“一點(diǎn)資訊”最新估值超1億美元。2015年2月10號(hào)，鳳凰網(wǎng)宣布戰(zhàn)略投資一點(diǎn)資訊，持有46.9%的股份。
在門戶新聞客戶端之外，為何還能誕生像一點(diǎn)資訊這樣的資訊類產(chǎn)品?而一點(diǎn)資訊為何又受到小米、鳳凰新媒體等大平臺(tái)的青睞?請(qǐng)看i黑馬對(duì)一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人的專訪。
“一點(diǎn)資訊是在最合適的時(shí)間做了我們最有興趣，也是最擅長(zhǎng)的事情”
目前市場(chǎng)上的資訊APP主要有兩類，一類是門戶的新聞客戶端或個(gè)性化新聞APP，主要是以熱門資訊滿足用戶的閱讀需求;另一類則是滿足用戶長(zhǎng)尾價(jià)值閱讀的興趣門戶，而這類APP需要很強(qiáng)的技術(shù)門檻，一點(diǎn)資訊則是這一類的代表性產(chǎn)品。
“一點(diǎn)資訊是一個(gè)強(qiáng)技術(shù)趨動(dòng)的產(chǎn)品，我們團(tuán)隊(duì)集合了全球做搜索和個(gè)性化推薦的一流人才，可以說(shuō)我們是在最合適的時(shí)間做了喜歡且也擅長(zhǎng)的事情。我們用了差不多一年半的時(shí)間，對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行反復(fù)打磨，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中也積累了很大一批核心用戶，他們會(huì)給我們提很多建議，我們?cè)俨煌５倪M(jìn)行迭代更新。”一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人鄭朝暉說(shuō)到。
移動(dòng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)細(xì)分，通過(guò)一點(diǎn)資訊這樣的“興趣引擎——將推薦引擎和興趣引擎有機(jī)融合”管道，媒體將回歸于核心，專注于生產(chǎn)內(nèi)容。而用戶的長(zhǎng)尾需求可以通過(guò)資訊閱讀平臺(tái)反向引導(dǎo)媒體進(jìn)行生產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境平衡，推動(dòng)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)尾內(nèi)容的質(zhì)量提升，構(gòu)建一個(gè)更加健康的媒體生態(tài)系統(tǒng)。
PC時(shí)代，門戶是那個(gè)時(shí)代的頭部，而搜索則滿足了長(zhǎng)尾，同時(shí)搜索也讓站長(zhǎng)們有了收入，成就了繁榮的互聯(lián)網(wǎng)。而巨大的長(zhǎng)尾成就谷歌、百度等搜索企業(yè)成為千億美金市值。
“一點(diǎn)資訊跟其他新聞客戶端的區(qū)別，滿足用戶的長(zhǎng)尾資訊需求”
一點(diǎn)資訊的使命是：通過(guò)技術(shù)的手段讓用戶最便捷、高效的方式獲取他們最感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。把搜索引擎和個(gè)性化推薦兩者有機(jī)交融，變成下一代的資訊平臺(tái)，做一款千人千面的興趣門戶，這是一點(diǎn)資訊團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在在做的事情。
用戶的興趣表達(dá)可以完全主動(dòng)(如搜索引擎)，也可以完全被動(dòng)(如個(gè)性化推薦)，更重要的是介于之間的灰度狀態(tài)。而一點(diǎn)資訊想做的就是把這兩者的產(chǎn)品和技術(shù)完全融合，讓用戶獲取內(nèi)容更方便更高效。
在業(yè)界，搜索和推薦通常是兩個(gè)不同的產(chǎn)品線，有兩種不同的變現(xiàn)模式(搜索強(qiáng)調(diào)的是搜索廣告，個(gè)性化推薦更強(qiáng)調(diào)顯示廣告)，在現(xiàn)有框架下很難統(tǒng)一的，必須推翻重來(lái)，重建一個(gè)系統(tǒng)。
一點(diǎn)資訊便是把推薦引擎和搜索引擎有機(jī)融合的興趣引擎，可以滿足用戶的長(zhǎng)尾價(jià)值閱讀。在PC時(shí)代，用戶反復(fù)搜的、表達(dá)興趣的詞是沒(méi)有特殊處理的。而在一點(diǎn)資訊，一旦用戶搜索了、訂閱了就表明是希望長(zhǎng)期關(guān)注的，機(jī)器會(huì)根據(jù)用戶行為不斷地進(jìn)化，越用越會(huì)符合心意。
一點(diǎn)資訊的目標(biāo)就是做一些市場(chǎng)需要但尚未有的，而且是對(duì)用戶有巨大價(jià)值的事。當(dāng)大家講究短平快的時(shí)候，越是要沉下心來(lái)潛心研究和打磨產(chǎn)品技術(shù)。這不是一個(gè)copy to china的項(xiàng)目，更會(huì)是全球互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新。
“技術(shù)、人工智能永遠(yuǎn)無(wú)法取代媒體的價(jià)值，一點(diǎn)資訊致力于構(gòu)建“共贏”生態(tài)圈”
未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)細(xì)分，媒體將集中創(chuàng)造內(nèi)容，因?yàn)槊襟w的真正價(jià)值是內(nèi)容的生產(chǎn)，這個(gè)價(jià)值是技術(shù)、人工智能永遠(yuǎn)無(wú)法取代的。而一點(diǎn)資訊可以以最大效率的、最高效的把內(nèi)容傳遞給用戶，讓他們最后能夠有所收獲。
另外，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)資訊生態(tài)的現(xiàn)狀其實(shí)是內(nèi)容很匱乏，尤其是深度的長(zhǎng)尾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一點(diǎn)資訊提供技術(shù)平臺(tái)，根據(jù)用戶興趣建立和推薦相關(guān)頻道，并通過(guò)算法分析他們的喜好。比如說(shuō)一個(gè)人喜歡育兒方面的內(nèi)容，當(dāng)現(xiàn)有的內(nèi)容庫(kù)里沒(méi)有相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或者不多的時(shí)候，這個(gè)會(huì)反饋給內(nèi)容生產(chǎn)者，形成一個(gè)供需平衡的媒體生態(tài)。
所以，一點(diǎn)資訊希望能夠聯(lián)合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體甚至相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具有專業(yè)知識(shí)的普通用戶等內(nèi)容創(chuàng)造者，共同創(chuàng)建一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，形成“共贏”的市場(chǎng)機(jī)制，良好的引導(dǎo)資訊生產(chǎn)和消費(fèi)。通過(guò)這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，使得產(chǎn)生的內(nèi)容是用戶需要的內(nèi)容，而不是一廂情愿的、過(guò)度生產(chǎn)的熱點(diǎn)內(nèi)容或娛樂(lè)的內(nèi)容。同時(shí)，媒體或內(nèi)容生產(chǎn)者、技術(shù)平臺(tái)、用戶、廣告商會(huì)按照各自角色正向循環(huán)起來(lái)：一方面媒體可以根據(jù)用戶需求再結(jié)合自己的專業(yè)背景來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，而這種有需求的內(nèi)容也會(huì)使廣告變現(xiàn)最大化，同時(shí)收入也會(huì)分配給內(nèi)容生產(chǎn)者和分發(fā)平臺(tái)。
I黑馬：近半年來(lái)，一點(diǎn)資訊發(fā)展了近2000萬(wàn)用戶，日活達(dá)400萬(wàn)，日留存率、周留存率、月留存率比業(yè)界對(duì)一個(gè)好APP的標(biāo)準(zhǔn)都高了十多個(gè)百分點(diǎn)。我們相信，一點(diǎn)資訊未來(lái)或許將會(huì)成為繼搜索引擎、瀏覽器之后的下一個(gè)流量入口，而用戶在一點(diǎn)資訊也能最高效的獲取符合自己興趣的最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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