伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量和移動(dòng)用戶數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)著，用戶在PC端以及移動(dòng)設(shè)備的停留時(shí)間大大增加。這些趨勢(shì)表明，用戶行為將決定廣告投放媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。
用戶行為的改變也帶來廣告主投放行為的改變，使得媒體廣告的市場(chǎng)格局正在發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體的廣告收入市場(chǎng)份額不斷減小，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額大幅增加。根據(jù)艾瑞咨詢的觀測(cè)數(shù)據(jù)，2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到1100億元，僅次于電視廣告。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過電視廣告，達(dá)到1483億元，互聯(lián)網(wǎng)成為最大的廣告投放媒體；2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模將進(jìn)一步增加到2852億元，2013-2017年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27%。
相比之PC端，移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)速度更快。用戶在移動(dòng)端的停留時(shí)間，尤其是早晚兩個(gè)閑暇時(shí)間段的停留時(shí)間大有超越PC端的趨勢(shì)。基于用戶行為的變化導(dǎo)致廣告主廣告投放行為變化的判斷，研究認(rèn)為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐漸由PC端向移動(dòng)端擴(kuò)散。
由此可見，在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)廣告將是大勢(shì)所趨。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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