講到視頻自媒體的時(shí)候，也許很多人的第一反應(yīng)都是是羅胖的《羅輯思維》或者高曉松的《曉說》吧。其實(shí)還有很多更早出現(xiàn)的視頻自媒體。
很多人刻意地忽視了2008到2010年那段時(shí)間里，中國網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)出現(xiàn)的播客狂潮，而將今天這些高端脫口秀當(dāng)作視頻自媒體的開端，這一點(diǎn)并不公平。今天的年輕人聽到叫獸易小星的名字時(shí)，往往只會(huì)想到微型網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》的導(dǎo)演叫獸易小星，而非網(wǎng)絡(luò)知名播主、惡搞達(dá)人的叫獸易小星。更多的年輕人甚至已經(jīng)忘記了《令人蛋疼的西游記》或者《民工也瘋狂》這樣曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)的作品。
網(wǎng)絡(luò)文化的速朽往往讓人覺得今天的年輕人是沒有回憶的一代人，他們很難用一個(gè)標(biāo)志性的節(jié)目來作為自己青春的路標(biāo)，最終只能用“那年叫獸還有頭發(fā)”這樣模糊的貫口來偽裝自己青澀的胡茬。
中國網(wǎng)絡(luò)歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過不止一次的UGC狂潮，但這些狂潮往往顯得過分短暫而讓人忽視了它們的存在。早在博客中國的時(shí)代，許多人就曾嘗試將自己的作品放到博客上連載，一度涌現(xiàn)了不少頗為優(yōu)秀的作品與作者。然而，當(dāng)這一波風(fēng)潮過后，人們常常發(fā)現(xiàn)，這些最先利用網(wǎng)絡(luò)成名的人要么迅速地走向平寂，泯然眾人矣；要么被傳統(tǒng)的媒體收編，迅速地將自己在網(wǎng)絡(luò)上的名氣變了現(xiàn)。
許多人將這樣的現(xiàn)象歸咎于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利手段的欠缺，使得作者難以從自己的作品中獲得必要的報(bào)酬。例證就是類似起點(diǎn)這樣給予作者收入分成的網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站一直運(yùn)營得不錯(cuò)，而那些免費(fèi)的文學(xué)社區(qū)則往往難以持久。然而，起點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)的PGC模式，起點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)小說寫手也是一個(gè)高度職業(yè)化的人群。這似乎揭示了中國UGC模式的發(fā)展規(guī)律，不管多么轟轟烈烈，最終還是要回到傳統(tǒng)的PGC模式上來。
縱觀整個(gè)2014，今天的自媒體們也正在重蹈昔日博客、播客的覆轍(當(dāng)然，播主與博主們也是符合自媒體的定義的，但今天的自媒體在運(yùn)營方式、盈利手段等諸多方面較之以前有了很大的不同，所以姑且不劃分為一類)，大量的人員涌入致使競(jìng)爭(zhēng)激烈，人氣不高的自媒體的發(fā)聲往往被掩蓋在大量同質(zhì)化的內(nèi)容之中，而已經(jīng)成名的自媒體卻開始向傳統(tǒng)媒體靠攏。
《羅輯思維》一直被視為自媒體的典范，但實(shí)際上，《羅輯思維》團(tuán)隊(duì)從一開始就是一個(gè)相當(dāng)專業(yè)化的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。雖然每個(gè)人都身兼數(shù)職，但分工明確，并不亞于普通的雜志社或者欄目組。許多原本屬于個(gè)人名義的公眾號(hào)與微博大號(hào)，現(xiàn)在也開始接受投稿，有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營。這些所謂的自媒體正在無限地接近原本他們?cè)噲D顛覆的傳統(tǒng)媒體。普通的個(gè)人生產(chǎn)者最終還是變成了專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。
現(xiàn)在，成功的自媒體除了將品牌形象與信用背書全部都掛靠在人格個(gè)體之上以外，與傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營方式上的區(qū)別就只有傳播途徑的不同了。然而，這個(gè)模式有著不可忽視的缺陷。一旦自媒體的人格個(gè)體身陷丑聞以至于信用破產(chǎn)，他名下的自媒體也就自然隨之崩潰。對(duì)于這個(gè)問題，羅振宇曾經(jīng)不無悲壯地回答“工業(yè)社會(huì)的組織要按照藍(lán)圖施工，確保正確。而在生態(tài)世界里，從來都是靠大量死亡來換取點(diǎn)滴進(jìn)步的。所以，(人格)破產(chǎn)就去死好了”。但問題是，如果大量的死亡卻沒有帶來我們所期望的生態(tài)進(jìn)步，這未免就有些悲劇了。我很懷疑這樣的“大量死亡”是否真的有意義。
今天轟轟烈烈的自媒體大潮，最終還是會(huì)回落到職業(yè)化的少數(shù)文化精英的掌控之下，歷史總是螺旋式地上升。相比于在大量的無用信息中翻揀有價(jià)值的信息，人們依舊會(huì)喜歡預(yù)先經(jīng)過挑選，被送到他們眼前的內(nèi)容。過度的生產(chǎn)商品會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)危機(jī)，過量的生產(chǎn)內(nèi)容也會(huì)引起信息的過載。經(jīng)濟(jì)危機(jī)最終導(dǎo)致了民生的凋敝；同樣，信息過載也會(huì)導(dǎo)致讀者讀不到想要閱讀的內(nèi)容。所有的生產(chǎn)者都一股腦兒地涌向集市絕對(duì)是一個(gè)悲劇，混亂的叫價(jià)與參差不齊的質(zhì)量最終只會(huì)導(dǎo)致商品整體的貶值。
內(nèi)容的創(chuàng)作是需要持久的熱情的，一旦過度地消耗了自己的熱情，往往就很難再恢復(fù)。無數(shù)年輕的內(nèi)容創(chuàng)作者相信這個(gè)時(shí)代不會(huì)辜負(fù)自己的努力，而選擇在這個(gè)自媒體的大潮中過度地燃燒了自己的熱情。我們的確看到了萬丈的光焰，但當(dāng)大潮過去，絕大多數(shù)的自媒體人都會(huì)化為灰燼。我們會(huì)記得我們看過的煙花，但永遠(yuǎn)不會(huì)知道，熄滅的煙花最終落到了哪兒。
那么，在自媒體大潮退潮之后，沙灘上將剩下哪些視頻自媒體，還讓我們共同拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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