有這樣一個問題：又不少品牌早已家喻戶曉，同時也有著龐大的用戶群，那么他們?yōu)槭裁催�要投放廣告呢？
好問題難得。廣告的短期目標是提高銷售額，長期目標是建立更好的品牌資產(chǎn)。除了長期目標的考慮，我想題主的困惑應(yīng)該在短期目標上，即：
一個家喻戶曉的品牌即便不打廣告，也有很多人購買了，為什么還要打廣告？
因為不管一個品牌多么家喻戶曉，品牌的輕度消費者是非常重要的，鋪天蓋地的投放廣告的目的是為了提醒和轉(zhuǎn)換品牌的輕度消費者。
可口可樂和百事可樂在美國應(yīng)該是最家喻戶曉的品牌之一了吧，下圖X軸是是所有美國家庭按照可樂的年夠買次數(shù)分為0-16，Y軸是不同購買次數(shù)的家庭%。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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