近日，分析師布賴恩·維塞爾，匹維托研究小組發(fā)表一則消息稱，將在移動端他們將會投放更多的廣告預算。
谷歌周四通過官方博客稱，該公司將首次讓軟件開發(fā)者在GooglePlay中進行付費應用推廣�？瓷先ミ@確實是因為增長放緩下的無奈之舉，但其實這背后遠沒有想象中那么簡單。
花旗集團分析師馬克·梅(MarkMay)指出，移動應用推廣市場業(yè)已形成，且規(guī)模巨大。
在此之前，谷歌就是沒有推出吸引廣告主的產(chǎn)品而已。而谷歌在移動廣告市場最大的競爭對手Facebook，其應用程序的下載廣告已經(jīng)占到移動收入的一半以上。
在2012年12月推出移動應用程序后，事件機票搜索引擎SeatGeek需要一個更好的方式來獲得大量的人來安裝它。而駕駛裝置預裝與搜索廣告都是極其昂貴的，而橫幅廣告對智能手機用戶來說又總是煩人的。但幸運的是，兩個月前的Facebook已經(jīng)推出了一種新型的移動廣告——Facebook的“appinstallads”（應用程序下載廣告）。這種廣告在用戶的信息流中運行，只需輕點幾下，就可以直接從谷歌和蘋果的應用商店下載應用程序。
像SeatGeek這類廣告客戶可以在這些廣告的基礎上，就Facebook所收集到的用戶數(shù)據(jù)針對性的投放。比如人們在哪里生活屬于哪個地域？在一些帖子里面他們提到了那些運動隊？通過這些數(shù)據(jù)可以增加用戶下載并安裝應用程序的機會。
去年，應用程序安裝廣告幫助SeatGeek推動了超過150萬的下載，促進了兩倍的總門票收入并達到1.55億美元。SeatGeek的移動營銷總監(jiān)WillFlaherty表示，投放Facebook的應用下載廣告已經(jīng)成為SeatGeek的成長關(guān)鍵。
這種新類型的廣告對許多其它公司的成長同樣重要，對Facebook本身也是如此。社交網(wǎng)絡不會透露有多少應用程序是安裝廣告帶來的，但企業(yè)運行在Facebook上的廣告，已經(jīng)超過了其營銷費用一半以上，其中在第四季度更是翻了一倍達到25億美元。
Facebook的競爭對手們也開始加入到這個游戲中來，Twitter在它的鳴叫流現(xiàn)在運行類似的廣告，谷歌運行它們在搜索結(jié)果中，在YouTube上，并在它的一些應用程序。
“2014將會是一個爆炸年，”
西蒙·卡拉夫，移動廣告和測量公司Flurry的CEO說（Flurry在去年7月已被雅虎收購）。他估計全球市場的應用程序安裝廣告在過去的一年里至少達到了60億美元。
而搜索廣告與之相比較則顯得有點相形見絀，這可能只會帶來40多億美元的收入，這個數(shù)據(jù)僅僅是根據(jù)谷歌在2014年的收入得出的。應用程序的快速增長，帶來的是安裝廣告更高速增長，毫不夸張的說這些類型的廣告已經(jīng)成為智能手機上最成功的廣告之一。
這對應用程序開發(fā)人員是相當明確的，他們的作品很容易的就在擁有超過120萬應用程序的各大應用商店里面徹底消失。如同其他社會廣告，應用程序安裝廣告也往往會得到更多的關(guān)注，比普通的橫幅廣告，因為它們看起來更像是朋友的帖子。
廣告商可以選擇當有人實際安裝應用程序才進行付款。根據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，廣告似乎促使更多的安裝即使人們不立即點擊一個廣告。對于這一切，應用程序安裝的廣告，已經(jīng)為廣告主自己有限的吸引力帶來了一種新的視野。
對此類廣告的最大的消費者是網(wǎng)絡游戲，如King（CandyCrush），SuperCell（ClashofClans），和MachineZone（GameofWar）。游戲有短暫的一生，所以企業(yè)需要不斷支出的廣告驅(qū)使新人加入游戲。
有些人甚至認為應用程序的普及安裝在消費者中的廣告可能反映了一些的應用程序的泡沫。競爭不斷抬高應用程序安裝的廣告價格，而這也慢慢成為Facebook的優(yōu)勢。但是，如果風險投資家開始冷卻應用程序創(chuàng)業(yè)公司，這就可能會促使他們削減廣告上的開支。
盡管如此，許多跡象表明，這樣的廣告仍然很是堅挺，甚至越來越吸引力。本萊格，數(shù)字廣告公司Adknowledge的首席執(zhí)行官表示，他的客戶中超過90%以上，在三個月內(nèi)通過應用程序下載廣告賺取的回報比他們的支出更多。
“沒有人愿意在那里花50萬美元的一個月，除非他們有一個收入模式，”移動廣告公司Ampush的CEOJessePujii補充說。
大多數(shù)人認為，應用程序開發(fā)人員也變得越來越老練如何確定有價值的各組有價值的潛在客戶。
Facebook有這樣一些廣告客戶，他們認為這是對用戶的人口統(tǒng)計學和利益高度準確的數(shù)據(jù)，耦合與改進分析，應用程序開發(fā)者越來越善于針對最有前途的更好新前景。
例如，游戲開發(fā)商SGN，已經(jīng)設計了分析數(shù)據(jù)模型，如玩家贏或輸?shù)臄?shù)量，是否在游戲中購買項目。這有助于確定從每個可能的未來找到現(xiàn)金流。該公司的目標應用程序安裝廣告更是會投放給興趣等特點相匹配的盈利玩家。
廣告正變得越來越復雜，應用程序安裝廣告在2013年底，并于最近開始允許剪輯，他們正在滾動并自動播放。使用一種稱為深層鏈接的新技術(shù)，廣告現(xiàn)在可以直接發(fā)送一些客戶的應用程序的特定頁面。
分析師布賴恩·維塞爾，匹維托研究小組表示，品牌商需要移動化，在移動端他們將會投放更多的廣告預算。其結(jié)果，他說：“移動品牌展示廣告和應用程序安裝廣告的較量游戲才剛剛開始�！�
從上述這則消息中可以看出，移動品牌展示廣告和應用程序安裝廣告的較量游戲才剛剛開始。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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