近段時(shí)間，InfectiousMedia首席執(zhí)行官和共同創(chuàng)始人馬汀·凱利針對(duì)程序化廣告發(fā)表了一番看法：“在今年，程序化廣告將不再只是一個(gè)利基產(chǎn)業(yè)（細(xì)分市場(chǎng)，規(guī)模不大），而將成為營(yíng)銷者在制定數(shù)字廣告目標(biāo)時(shí)的一個(gè)可用的選擇�！�
以下5大趨勢(shì)將主導(dǎo)未來(lái)1年內(nèi)頭條幾個(gè)主題：
1. 品牌獲得更多的控制
和品牌不想自己親手買電視廣告一樣，他們也不想自己做程序化購(gòu)買。然而，他們想要的是將廣告技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用于自己的營(yíng)銷活動(dòng)中同時(shí)擁有發(fā)言權(quán)。品牌對(duì)于控制權(quán)需求的增長(zhǎng)意味著我們將看到更多的品牌開始擁有屬于自己的程序化技術(shù)。公司愿與一系列程序化平臺(tái)協(xié)同工作，對(duì)于這些品牌而言，程序化平臺(tái)將被證明是最有吸引力的合作伙伴。
2. 在欺詐和可視化等問(wèn)題上的進(jìn)步
整個(gè)產(chǎn)業(yè)都知道欺詐和可視化是當(dāng)前最主要的問(wèn)題，這是一個(gè)普遍現(xiàn)象，承認(rèn)這些問(wèn)題才可以做到改進(jìn)。在15年，我們將看到更多針對(duì)這些問(wèn)題的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，同時(shí)也要預(yù)計(jì)到風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@些問(wèn)題會(huì)讓廣告主失去信心造成行業(yè)增速的放緩。許多行業(yè)機(jī)構(gòu)如IAB和ISBA勢(shì)必會(huì)在這些問(wèn)題發(fā)出聲音。
3. 線下和線上評(píng)估合二為一
對(duì)于在線營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，將網(wǎng)絡(luò)世界與實(shí)體世界鏈接在一起，一直以來(lái)都是數(shù)字營(yíng)銷人夢(mèng)寐以求的目標(biāo)。在2015年，營(yíng)銷人將有機(jī)會(huì)把線上和線下評(píng)估有機(jī)的融合在一起。信用卡和會(huì)員卡公司會(huì)將線下的商店和產(chǎn)品購(gòu)買層面的交易數(shù)據(jù)，作為在線廣告評(píng)估的依據(jù)提供給像Datalogix和Dunnhumby（最近被甲骨文收購(gòu)）這樣的數(shù)據(jù)分析公司。
4. 跨設(shè)備現(xiàn)實(shí)
依賴統(tǒng)計(jì)和概率預(yù)測(cè)的跨設(shè)備定位方式正在逐漸落伍。今年我們可以預(yù)期，谷歌和Facebook將會(huì)有新的大動(dòng)作，可為購(gòu)買和評(píng)估在線廣告提供跨設(shè)備的用戶數(shù)據(jù)。
廣告主和DSP都在準(zhǔn)備創(chuàng)建強(qiáng)大的跨設(shè)備廣告堆棧，通過(guò)分配唯一的用戶ID，而不再使用cookie作為跟蹤跨設(shè)備的用戶方法。對(duì)于品牌，這被證明是更具吸引力的方法。這些產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)無(wú)疑會(huì)捆綁其他的工具，觀察他們的運(yùn)作方式和可能帶來(lái)的反壟斷爭(zhēng)端是一件非常有意思的事情。
5. 移動(dòng)程序化購(gòu)買
根據(jù)IAB的說(shuō)法 ，2014年，所有的程序化購(gòu)買廣告支出中有30％以上花費(fèi)在移動(dòng)端，但數(shù)據(jù)顯示這些支出多由應(yīng)用程序下載業(yè)務(wù)推動(dòng)。隨著跨設(shè)備定向成為現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)程序化市場(chǎng)將出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，其驅(qū)動(dòng)方式也轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽糠且苿?dòng)廣告主對(duì)于這一新興媒體渠道的信心。
近來(lái)的一系列變化都表明，程序化發(fā)展已經(jīng)度過(guò)了它的少年時(shí)期，正在逐步走向成熟，但這一過(guò)程中也伴隨著不少問(wèn)題。
不過(guò)，隨著隨著關(guān)鍵技術(shù)與行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的不斷發(fā)展，我們將會(huì)看到程序化廣告在廣告市場(chǎng)中的高速發(fā)展。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
