近日消息，國內(nèi)專業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺點入廣告與糖果業(yè)十大品牌之一馬大姐食品在春節(jié)期間達(dá)成廣告投放合作。此次合作可以說是傳統(tǒng)品牌廣告主對移動端的一次成功試水。點入通過專業(yè)的移動DSP技術(shù)，對馬大姐品牌目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘和定向分析，并結(jié)合多款春節(jié)營銷元素、視覺形象及互動活動，在有效借助移動互聯(lián)網(wǎng)插屏、開屏廣告的創(chuàng)意形式下，直接帶動馬大姐食品官方微商城的營銷，在投放周期內(nèi)，日均點擊轉(zhuǎn)化率達(dá)到了9.02%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)5%-6%的日均點擊率。
馬大姐品牌是中國北方糖果的杰出代表，縱觀國內(nèi)糖果市場，缺的不是層出不窮的產(chǎn)品，而是強(qiáng)大的品牌影響力及發(fā)展戰(zhàn)略部署。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動端用戶大范圍增長，與此同時，網(wǎng)購市場大力崛起，廣告投放的轉(zhuǎn)變隨之而來，越來越多的廣告主開始從傳統(tǒng)的渠道轉(zhuǎn)向移動端投放廣告。
早期移動廣告的投放主要來源于游戲及專業(yè)行業(yè)廣告主，與傳統(tǒng)品牌廣告主相比他們具備更加專業(yè)與高效的移動營銷思維。此次傳統(tǒng)品牌馬大姐轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，上線期廣告創(chuàng)意形式比較單一，經(jīng)過雙方團(tuán)隊的合力優(yōu)化下，針對廣告創(chuàng)意形式、投放形式、投放頻次、投放時段以及投放人群進(jìn)行了有效的優(yōu)化與調(diào)整，實現(xiàn)了精準(zhǔn)投放。與此同時，增加了定位媒體類別，在娛樂、游戲類基礎(chǔ)上增加了工具、生活服務(wù)、金融、新聞資訊等；投放廣告創(chuàng)意形式也由插屏增加了開屏形式；通過移動DSP技術(shù)優(yōu)勢在9.4億日均數(shù)據(jù)吞吐量基礎(chǔ)之上，根據(jù)馬大姐品牌屬性定位數(shù)據(jù)標(biāo)簽，完善目標(biāo)人群。
1、人群優(yōu)化：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，確定目標(biāo)人群為18-35歲學(xué)生、白領(lǐng)及城市居民。
2、時段優(yōu)化：測試階段發(fā)現(xiàn)，在周一到周五的上午11點-下午2點，晚上8點-10點，互動量和點擊量明顯較其他時段高，在后續(xù)投放中，定向這一時段集中投放。
3、算法優(yōu)化：利用點入廣告特有的自動試探和自動出價功能進(jìn)行優(yōu)化。
4、曝光頻次：分析發(fā)現(xiàn)，廣告曝光3-6次對于促進(jìn)品牌認(rèn)可度及后續(xù)的購買行為最為有效，后期利用cookie 定向技術(shù)，確定合理曝光頻次。
5、優(yōu)化方式：素材優(yōu)化、時段優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。
6、定向策略：時段定向、人群定向，從傳播內(nèi)容、地域、行為、受眾性別、年齡、地區(qū)、喜好、需求、興趣等。
7、單個人群標(biāo)簽：單日曝光頻次3-6次。
8、地域選擇：北京、上海、廣州、深圳等一二三線200+城市。
9、營銷效果。
結(jié)合春節(jié)移動營銷策略及自身品牌影響力有效的將傳統(tǒng)網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為真實購買或潛在購買用戶，進(jìn)而提升點擊率及營銷轉(zhuǎn)化率。
傳統(tǒng)品牌廣告主進(jìn)入移動營銷的最佳解決方案就是通過與專業(yè)移動廣告平臺的合作來推動營銷模式的轉(zhuǎn)型。而在移動營銷領(lǐng)域，專業(yè)移動廣告平臺以精準(zhǔn)營銷為導(dǎo)向，技術(shù)優(yōu)勢明顯、精細(xì)化運營專業(yè)、廣告形式多樣、系統(tǒng)平臺穩(wěn)定、匯聚大量優(yōu)質(zhì)媒介資源，可以為傳統(tǒng)品牌廣告主建立專屬的移動營銷方案和廣告投放創(chuàng)意。
眾多移動廣告投放平臺中，點入以其自身的資源整合實力、綠色營銷解決方案、開發(fā)者高效變現(xiàn)能力以及品牌張力成為專業(yè)移動廣告平臺中名副其實的“領(lǐng)導(dǎo)者”，點入DSP平臺無論是數(shù)據(jù)挖掘，投放優(yōu)化，還是創(chuàng)意策略都已經(jīng)相當(dāng)成熟，通過定向投放的方式讓廣告投放更加靈活可控，有效減少投放成本，增加用戶轉(zhuǎn)化率。馬大姐品牌發(fā)力移動端市場，聯(lián)合點入成為其進(jìn)入移動營銷領(lǐng)域的最佳選擇。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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