隨著時(shí)代的變化，廣告行業(yè)對(duì)可視化展開(kāi)了全方位的訴求：品牌營(yíng)銷(xiāo)講求可視化，信息傳遞講求可視化，廣告效果監(jiān)測(cè)講求可視化，大數(shù)據(jù)工具支持可視化……
如同電商的信息“透明化”優(yōu)勢(shì)，隨著技術(shù)的猛進(jìn)，讓一切籠統(tǒng)、虛假、模糊的數(shù)據(jù)信息變得有據(jù)可依，是如今行業(yè)要得起的變革。
以下內(nèi)容編譯自DIGIDAY-《Whyadviewabilityisdigitalmedia’stopconcern》
福布斯首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)arkHoward曾這樣問(wèn)過(guò)一群數(shù)字媒體高管，讓有在廣告效果可視化平臺(tái)上做過(guò)廣告交易的舉個(gè)手，那時(shí)大約有1/3的人舉了手。相比一年前，那時(shí)可是只有寥寥無(wú)幾。
這可是個(gè)令人振奮的信號(hào)，要知道在另一頭的美國(guó)市政會(huì)上，眾人對(duì)互動(dòng)廣告局高層年會(huì)上發(fā)表的廣告效果可視化言論滿滿的不看好。
當(dāng)談到廣告效果可視化時(shí)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的態(tài)度是求同存異：表面上，每個(gè)與會(huì)者都表示不再愿意為簡(jiǎn)單的可視廣告買(mǎi)單，但應(yīng)該由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)推動(dòng)行業(yè)廣告效果可視化平臺(tái)模式的落實(shí)，如何落實(shí)，及時(shí)實(shí)行這個(gè)系統(tǒng)的可行性又有幾何？這些問(wèn)題都難以達(dá)成一致。
“2011年時(shí)，我就在說(shuō)廣告效果可視化，如今已經(jīng)2015了，我覺(jué)得我們無(wú)須再等待�！泵浇榇砉綵enith的執(zhí)行副總裁JulianZilberbrand在市政議會(huì)上這樣說(shuō)道，“今年就是我們?cè)搱F(tuán)結(jié)發(fā)力的時(shí)候了�！�
但要是真這么簡(jiǎn)單就好了。
媒體代理公司Merkle的平臺(tái)解決方案副總裁AngelinaEng表示：網(wǎng)站開(kāi)發(fā)商需要重新設(shè)計(jì)他們的站點(diǎn)以提升廣告效果可視化。
視頻廣告技術(shù)公司EyeViewDigital的首席戰(zhàn)略官AnthonyRisicato則持反對(duì)意見(jiàn)，他認(rèn)為這應(yīng)該是廣告主和代理商的責(zé)任，他們拿著廣告效果可視化當(dāng)武器鞭策開(kāi)發(fā)人員的同時(shí)，自己卻又不肯為廣告效果可視化解決方案貢獻(xiàn)出自己的時(shí)間與金錢(qián)。
同樣持反對(duì)意見(jiàn)的還有媒介評(píng)測(cè)委員會(huì)的DavidGunzerath，他認(rèn)為技術(shù)供應(yīng)商應(yīng)該確立廣告效果可視化標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)行業(yè)也應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)被MRC認(rèn)證過(guò)的平臺(tái)。
但Eng則認(rèn)為，要調(diào)解供應(yīng)商之間存在差異的報(bào)告，本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)。誰(shuí)的數(shù)據(jù)是正確的？是comScore、WhiteOps還是IntegralAdScience?
Weather公司的廣告系統(tǒng)總監(jiān)KevinSmith也傾向于一個(gè)獨(dú)立的針對(duì)供應(yīng)商的廣告效果可視化審查網(wǎng)站。但行業(yè)解決方案真正落實(shí)還是要供應(yīng)商廣告效果可視化達(dá)成共識(shí)。
IAB的CEORandallRothenberg借此指出，行業(yè)協(xié)會(huì)曾積極推動(dòng)過(guò)廣告效果可視化進(jìn)程，而代理商業(yè)更是最近才投身于此，很多代理商甚至不去告知客戶有關(guān)廣告效果可視化這回事兒。
當(dāng)然，還是有人不認(rèn)同他們的觀點(diǎn)。
Risicato后來(lái)就說(shuō)，他覺(jué)得大家在這兒爭(zhēng)論的問(wèn)題點(diǎn)就錯(cuò)了，這不是可不可視化的問(wèn)題，而是廣告效果可視化的價(jià)值問(wèn)題。
大伙兒一度就可不可視化的問(wèn)題爭(zhēng)論不休。
Zilberbrand問(wèn)在場(chǎng)的人：“如果效果看不到，那這還算是效果嗎？”他的答案是“否”。行業(yè)應(yīng)該重新考量效果的定義，只看廣告效果可視化的效果，因?yàn)椴粡V告效果可視化的效果，其存在就是一個(gè)矛盾的裝飾品。
comScore首席研究員JoshChasin說(shuō)道：“廣告是具有物理性的，講求的是時(shí)間和空間，有些是基于時(shí)間的，有些是基于空間的，而目前為止，數(shù)字廣告是基于空間的�！�
此次會(huì)議唯一達(dá)成的共識(shí)是行業(yè)亟待建立廣告效果廣告效果可視化的標(biāo)準(zhǔn)。
標(biāo)準(zhǔn)如今是各行各業(yè)都在推進(jìn)的事項(xiàng)，是約束也是自律，無(wú)規(guī)矩不成方圓，要推進(jìn)行業(yè)的正向發(fā)展，就得有可行的標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)，戴上鐐銬，是為了跳出規(guī)范的舞步。
那么也許很快，可視化的廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代就會(huì)來(lái)到我們的身邊，為我們展現(xiàn)一個(gè)不一樣的廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
