網(wǎng)絡(luò)上流傳一個(gè)帖子，對(duì)比了國(guó)共兩黨的宣傳水平：國(guó)軍抗日征兵廣告寫(xiě)著“家有壯丁，抗日出征，光宗耀祖，保國(guó)衛(wèi)民”，紅軍的征兵廣告寫(xiě)著“老鄉(xiāng)，參加紅軍可以分到土地”。于是老鄉(xiāng)們手牽著手走進(jìn)了紅軍隊(duì)伍，一路從陜北打到全國(guó)。廣告的效果還真是立竿見(jiàn)影。
中國(guó)的分類信息網(wǎng)站中似乎也有這種分別，這三家網(wǎng)站一過(guò)完年廣告戰(zhàn)就打得不亦樂(lè)乎，主題全部指向藍(lán)領(lǐng)招聘。一派是58同城和趕集網(wǎng)，請(qǐng)的是女神，用的場(chǎng)景是高大上;另一派是百姓網(wǎng)，請(qǐng)的是凡人，用的背景只是快遞倉(cāng)庫(kù)，營(yíng)業(yè)柜臺(tái)。但是兩邊的廣告最大區(qū)別是，前者如國(guó)軍廣告，只說(shuō)自己如何品類多，看起來(lái)很牛;后者如紅軍廣告，話不多，卻直接告訴你，至少找快遞、導(dǎo)購(gòu)和客服人員這類藍(lán)領(lǐng)崗位是免費(fèi)快速搞得定的。
現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，信息分類網(wǎng)站究竟該是女神穿華服面面俱到，還是凡人快速找到工作呢?這就跟兩大門(mén)派的中心思想一脈相承了。
早在4年前，趕集網(wǎng)就準(zhǔn)備了一頭驢，配以驢叫等音效，最大程度的將“趕集”的感受發(fā)揮出來(lái)——不過(guò)趕集是抽象概念，并不涉及到趕集網(wǎng)最擅長(zhǎng)哪類招聘是其最擅長(zhǎng)的。與驢搭配的女主角一變?cè)僮儯簭闹x娜到姚晨，再到現(xiàn)在的范爺，全是女神級(jí)別的大腕兒。令人噴飯的是，今年范爺穿上中學(xué)裝到學(xué)士服，涵蓋了各年齡，更進(jìn)一步失去了“具象”：去趕集網(wǎng)趕集，能買(mǎi)到什么?58同城也是同樣風(fēng)格，只求楊冪變化各種背景和服裝;并不聚焦58同城提供哪些行當(dāng)?shù)墓ぷ�。你說(shuō)，要是博士畢業(yè)，目標(biāo)硅谷的IT才俊能在58和趕集上找到什么樣的工作?那感覺(jué)，用國(guó)軍的話來(lái)說(shuō)就是可以“光宗耀祖”，其實(shí)連土地在哪里都不知道。
相比之下，一向走技術(shù)流派的百姓網(wǎng)更像給百姓做廣告，它只是告訴你快遞員這類的工作在百姓網(wǎng)“免費(fèi)快速搞得定”，至于進(jìn)出光鮮的寫(xiě)字樓那不是百姓們的菜。想找高檔白領(lǐng)工作，出門(mén)右拐找獵頭去。這也延續(xù)了百姓網(wǎng)過(guò)去兩年的作風(fēng)：少在廣告上花錢(qián)，多在目標(biāo)人群上精確達(dá)到。
廣告上的分野透露出兩派網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)上的差別：58同城和趕集網(wǎng)一向走線下推廣路線，員工數(shù)以千計(jì)，不求處處讓客戶滿意，但肯定可以覆蓋最多的各行各業(yè);連廣告都是粗放路線，假如錢(qián)再多些，估計(jì)都得找陳道明來(lái)做個(gè)廣告。百姓網(wǎng)一直都是技術(shù)流，員工數(shù)最少，線下推廣最少;能把一分錢(qián)掰成兩半，就絕不把一分錢(qián)一次花掉。
兩派優(yōu)劣純屬價(jià)值取向，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，自從2011年三家網(wǎng)站開(kāi)始比拼廣告以來(lái)，各家的流量都有顯著增加。想想看，就連羊羊羊和腦白金的廣告都能達(dá)到營(yíng)銷的目的，更遑論有女神來(lái)當(dāng)女神經(jīng)。我們只是希望，分類信息網(wǎng)站就是百姓的網(wǎng)，能讓百姓用的明白，再加上一點(diǎn)兒樂(lè)趣這就足夠;靠女神重復(fù)的洗腦廣告還是少一點(diǎn)兒更好。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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