在這個春節(jié)假期中，春節(jié)聯(lián)歡晚會推動了微信搶紅包的火爆，而支付寶也通過口令紅包這個新玩法迅速躥紅。
據(jù)了解，支付寶開發(fā)了相關(guān)的產(chǎn)品—“口令通”，免費向企業(yè)用戶開放，利用商戶這一龐大資源，在用戶發(fā)出紅包時會生成相應(yīng)的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應(yīng)口令就能領(lǐng)取紅包。
這樣，活動本身不僅僅是單純的搶紅包，也不等同于微信搶紅包，而更具有創(chuàng)新互動和傳播功能。在湖南衛(wèi)視的元宵晚會上，百事、立白、惠氏、天弘四大品牌依托支付寶口令紅包平臺展開了一場基于紅包的互動廣告營銷，并再次令微信群和朋友圈“刷屏”。據(jù)支付寶官官方透露：元宵節(jié)當(dāng)晚，支付寶紅包總互動人次1.45億，互動峰值高達584萬人次/分鐘，搶的最快的紅包僅用了1分56秒就被搶完。
如今圈子與圈子的界限正在逐漸被打破，營銷的發(fā)展也在實現(xiàn)不斷融合。支付寶口令紅包的“口令+圖片”可以在微博、微信群、朋友圈等多個社交平臺跨平臺傳播。和傳統(tǒng)的品牌廣告相比，背靠阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，誰搶了紅包，男女比例、分布等屬性可以進行精準(zhǔn)可分析。此外，借助紅包，口令通轉(zhuǎn)化率高，可帶動線下消費，通過粉絲和用戶的分享增加新用戶。
品牌必須捕獲人心，捕獲人心的方法有很多，口令紅包一定是一項非常有效獲取人心的很好的方法之一，對于合作企業(yè)來說，這也是一個多方受益并可持續(xù)令品牌發(fā)展的動力之一，值得嘗試。
也許在不久的將來，新媒體廣告將借助支付寶紅包這個渠道而大放異彩。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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