今年的紅包大戰(zhàn)升級了，席卷了整個移動互聯(lián)網(wǎng)。如果說以前互聯(lián)網(wǎng)人是搶紅包的主力。2015這個春節(jié)的主角已經(jīng)是全民的，有智能手機的每一個人都是搶紅包的斗士，在央視春晚這樣的一年一度的大型晚會與全國人民的互動下，搶紅包與紅包祝福成了春節(jié)回家與父母團聚之外的第二大拜年行為。
互聯(lián)網(wǎng)改變的不只是商業(yè)模式，更改變了人們的活動方式與處事行為。雖然整個春節(jié)期間都彌漫著紅包的氣息，但是有的商家偏偏反其意而行之，非要做出一些不一樣的營銷出來，更是融入特別的新意與創(chuàng)意。接下來，偉哥為大家盤點手機界的那些不一樣的品牌營銷方式，也讓大家看看，手機們是如何進行這場春節(jié)品牌大戰(zhàn)的。
蘋果手機 一張老唱片開啟一份新意
作為一個“外來的和尚”，蘋果是懂中國市場的，或者說必須要懂中國市場，因為連好萊塢都開始指望中國的票房。即便國產(chǎn)手機勁頭旺盛，蘋果在中國的銷量還是在不斷刷新，營銷動作也就越來越多。蘋果在2015年上線了首支中國春節(jié)廣告《老唱片，開啟一份新意》，故事內(nèi)容簡單，但是許鞍華、杜可風、張叔平等一眾金馬獎得主個個都是大腕，使得90秒的視頻廣告在品質(zhì)上有了保障。蘋果沒有加入國內(nèi)手機的春節(jié)“回家”的品牌營銷路線，反而更有創(chuàng)意與新意，容易讓人記住。
努比亞手機 追尋自己展示自己的個性
中興有著優(yōu)良的國際市場基因，2012年10月發(fā)布努比亞手機之后，營銷路線也走上了“國際范兒”。2015年春節(jié)期間，與蘋果一樣推出了其首支品牌TVC《追自己》并選擇在大年初一的時間首播。就像跟蘋果商量好了一樣，也是不追求 “春節(jié)”與“年味”。甚至，努比亞都沒有講故事，用了大量剪影、延時攝影的手法表現(xiàn)，將品牌理念借酷炫的畫面表現(xiàn)出來，并與拳頭功能完美結(jié)合，加上靈動背景音樂，給人耳目一新的感覺，讓消費者對于努比亞有了全新和深刻的印象。
小米手機 一段非常不錯的耐克系TVC
與去年一樣，小米在2015年春節(jié)期間又開始展播其TVC廣告。相比去年春晚的1分鐘廣告宣傳片，大眾對今年的小米的廣告有些不感冒。小米的廣告語“我們的名字叫年輕，在追逐夢想的路上，我們不斷向前，去探索、去改變、去拼搏，我們的時代來了，小米，為發(fā)燒而生!”廣告從頭至尾都沒有露出具體的小米產(chǎn)品，但是頗有感染力的臺詞說的還是挺鼓舞氣勢的。有網(wǎng)友稱如果把小米的logo換成耐克的，會是一支非常棒的耐克廣告。
魅族手機 微博一條“勇敢愛”四千轉(zhuǎn)發(fā)
小米TVC廣告播放后，魅族適時在微博發(fā)了一幅圖片，將小米的宣傳海報置于魅族MX3手機中，并加入旁白：“MX3，更好的產(chǎn)品，給年輕的時代�！摈茸迳鐓^(qū)官方微博一句：“這是我們的時代!”，則顯得更為霸氣，很好的玩了一手借勢營銷。魅族還搞了一個紅包新玩法，把紅包變成了安全套。在2月11日，發(fā)出一條名為“214，勇敢愛”的微博，內(nèi)容為“看圖說話并轉(zhuǎn)發(fā)，隨機送出50盒岡本安全套”。配圖為兩支交叉刮胡刀，真的寓意深刻，當天這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過4000。
OPPO手機 取悅張小龍春晚全家福
OPPO在春節(jié)前就投放的微信廣告，以一組清新的線描和簡潔的文字 “爸媽拍我長大，我只能拍他們變老”打動了張小龍為其現(xiàn)身自拍。觀眾在春晚期間看到了“家和萬事興”的全家福則由OPPO征集。在登陸央視之前，OPPO 在全國范圍舉辦“炫摯愛 上央視”互動活動，廣泛征集全家福，最終選出數(shù)十張真實的全家福與OPPO 的TVC 同步上線央視，每一張照片背后都有一個真實的親情故事。通過央視的平臺，大聲炫出對父母親情的愛，很好的呼應(yīng)了央視春晚主題“家和萬事興”，使得OPPO在眾多廠商的“年味”TVC中有脫穎而出的感覺。
華為榮耀 千萬紅包多重大禮搶出特色
雖然華為采用紅包獻禮的方式來回饋用戶，但是華為與其他商家不同，這次華為的紅包搖一搖有幾個特點：首先是持續(xù)時間長，搖紅包不僅限于除夕當天，從2月18日活動開始，持續(xù)至2月23日；其次，紅包總量大，達上千萬元，這是其他手機廠商沒有的；第三，玩的不只是錢，6重驚喜，多種大獎。譬如玩游戲贏榮耀暢玩4X、掃一掃預(yù)測過年長輩問的問題、暢玩4X免費專列送Ta回家等，各種玩法讓玩家們過個一個快樂的幸福年。
哪種方式更勝一籌？
以上幾家手機廠商，在營銷方式上各有所長。在營銷上，品牌是重中之重，但是過度的強化品牌而沒有過硬的質(zhì)量是萬萬不夠的。當然，在營銷上，也不只有對外的營銷，也有對內(nèi)的營銷，那么對自己的粉絲進行再度營銷算不算對內(nèi)營銷呢？當然算，如今是粉絲經(jīng)濟時代，商家們應(yīng)該把粉絲看做內(nèi)部構(gòu)成，因此對你營銷自然要做的足夠真誠。只有足夠重視粉絲與用戶，才能被他們反過來重視。
從小米出來以后，手機商家們就特別重視粉絲經(jīng)濟時代，粉絲可看作是自己的衣食父母。但是在春節(jié)這個年度營銷的重要節(jié)日上，商家不去答謝粉絲而是花重金在春晚自己的TVS廣告，顯然有些得不償失。不重視粉絲，做了一場又一場的粉絲節(jié)又有什么用呢？
如果光說不練，或許就真有被稱為“假把式”的那一天。把因用戶賺來的既得利益適當返還給他們，那在以后賺取的將不只是利潤，還有信任與忠誠，這比任何的品牌廣告都有效果。如果你們的營銷還是面向粉絲，那么不妨多發(fā)些紅包把，雖然不夠創(chuàng)新，卻是最實在的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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