Instagram公司最近表示，為了幫助廣告主以更有力的方式去影響廣告受眾，將首次在應(yīng)用內(nèi)支持廣告鏈接。
此前，Instagram不允許在應(yīng)用內(nèi)發(fā)布鏈接。該應(yīng)用希望用戶瀏覽照片，而不是網(wǎng)頁。不過，廣告主一直要求Instagram增加對鏈接的支持。一方面，這將幫助廣告主更好地衡量廣告效果，另一方面，電商公司也可以通過鏈接吸引用戶點(diǎn)擊購物。此外，對一些大型廣告主，例如汽車廠商來說，僅僅一張圖片無法很好地展示產(chǎn)品。
目前，Instagram將在新的“走馬燈”廣告中支持廣告鏈接。Instagram的“走馬燈”廣告由4張照片組成，可以串連在一起講述一個(gè)故事。Instagram將給這類廣告配以”了解更多“按鈕。當(dāng)用戶點(diǎn)擊這一按鈕時(shí)，將可以通過內(nèi)部瀏覽器打開其中的鏈接。用戶也可以使用屏幕上方的按鈕快速返回至Instagram的內(nèi)容流。
Instagram商業(yè)化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人詹姆斯·卡爾斯(JamesQuarles)表示，這是一個(gè)重要的創(chuàng)新。盡管許多人對于Instagram中越來越多的廣告感到不滿，但廣告是Instagram的主要營收來源，也是該應(yīng)用不收費(fèi)的保證。
Instagram從2013年10月開始展示廣告。當(dāng)時(shí)，Instagram此舉遭到了用戶的抗議，但隨后抗議聲逐漸平息。4個(gè)月前，Instagram推出了視頻廣告。這樣的廣告受到了迪士尼等公司的歡迎。
不過到目前為止，Instagram的廣告主要是幫助大公司擴(kuò)大影響力，而不是直接促成銷售。例如，該平臺(tái)上的廣告主包括可口可樂和MichaelKors等。加入按鈕鏈接將使Instagram的廣告適用于更廣泛的廣告主，從而幫助該公司迅速提高廣告收入。
那么，Instagram應(yīng)用內(nèi)支持廣告鏈接將會(huì)為廣告營銷帶來什么積極的營銷，還讓我們共同拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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