最近幾年中，傳統(tǒng)媒體有很多廣告份額都被Google、Facebook這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶走，這讓他們在壓力下攜起手來。
據(jù)悉，Guardian（英國衛(wèi)報）、FT（英國金融時報）、CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）和 Reuters（路透社）已經(jīng)在數(shù)字廣告方面達成合作，成立了一個名叫“Pangaea”的廣告聯(lián)盟。未來，各方將不再獨立應對Google、Facebook之類的“廣告商”，而是通過Pangaea這個擁有精準廣告推送能力的系統(tǒng)，向全球1億1000萬線上讀者推送廣告。Pangaea的Beta版將在4月上線，正式版在今年晚些時候推出。
Guardian新聞媒體部的財務總監(jiān)Tim Gentry表示，“Pangaea的獨特之處就在于它高質(zhì)量的成員伙伴。我們都知道，媒體的可信度是廣告主進行品牌宣傳時最看重的一點。我們結(jié)為聯(lián)盟后，將在高可信度的的媒體環(huán)境下形成廣告的規(guī)模效應。”
FT廣告銷售總監(jiān)Dominic Good同樣對這幾家媒體的口碑和讀者素質(zhì)信心滿滿，“FT的讀者質(zhì)量是廣告主選擇我們的重要原因。Pangaea是一個令人激動的計劃，通過保障可信賴的廣告環(huán)境、利用我們出色的用戶規(guī)模和共享廣告精準推送能力，將會進一步加強優(yōu)質(zhì)媒體的地位。”
看得出，不論是Guardian，還是FT，都將重點放在了自己的讀者質(zhì)量和讀者口碑上。這也是沒有辦法的事情，因為它們在讀者數(shù)量上完全沒有優(yōu)勢。下面是ComScore非官方公布的各大網(wǎng)站的每月獨立訪客數(shù)據(jù)：
Facebook：8億2300萬；Twitter：1億7800萬；LinkdIn：1億7300萬；Pangaea：1億1000萬；Hearst：9300萬；CNN：8900萬；BBC：8000萬；Mail Online：6000萬；New York Times：4400萬；The Guardian:：4300萬。
對于媒體來說，丟掉用戶的同時必然會丟掉廣告。
根據(jù)WPP的調(diào)查，目前全球在線廣告市場的體量大約在600億美元左右（約合410億英鎊），正在逐漸被那些可以提供大量廣告位的巨頭們主宰。在英國，Google和Facebook已經(jīng)占數(shù)字媒體廣告的一半市場份額（超過10億英鎊）。
與此同時，傳統(tǒng)競爭對手也不是吃素的，如Mail Online（每日郵報，世界上最大的英語新聞網(wǎng)站），近年來一直在花大力氣增長用戶。
那么，Pangaea廣告聯(lián)盟的出現(xiàn)，將對原本就競爭激烈的廣告市場帶來怎樣的變化呢？讓我們共同拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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