近段時(shí)間，上海市工商局發(fā)出2015年第1號(hào)虛假違法廣告公告，對(duì)2014年由本市工商部門(mén)查處的12個(gè)典型案例予以曝光，其中，佳潔士被罰603萬(wàn)元，泰笛洗滌被罰47.5萬(wàn)元。
2014年9月25日一段“上海地鐵2名美女當(dāng)眾脫衣”的視頻在網(wǎng)上瘋傳，事后上海地鐵官方微博強(qiáng)烈譴責(zé)該事件，稱(chēng)其“挑釁道德底線(xiàn)，妨礙公共秩序”。一名模特經(jīng)紀(jì)人證實(shí)，該視頻系泰笛洗滌公司為宣傳其品牌所拍，視頻中出現(xiàn)的所有人都是群眾演員。
據(jù)上海市工商局介紹，2014年，上海全市主要媒體廣告監(jiān)測(cè)違法率已降至0.27%，特別是醫(yī)藥保健、食用營(yíng)養(yǎng)、美容化妝、教育培訓(xùn)、房產(chǎn)銷(xiāo)售、藝術(shù)收藏等重點(diǎn)整治領(lǐng)域的廣告平均違法率已由上年的0.97%下降至0.65%，違法數(shù)比上年減少了25%。同時(shí)，上海工商部門(mén)繼續(xù)加大對(duì)虛假違法廣告的處罰懲戒力度，保持執(zhí)法高壓威懾，全年共查處各類(lèi)違法廣告案件2716件（其中虛假?gòu)V告案件1906件），處罰沒(méi)款7477萬(wàn)元，執(zhí)法懲戒力度大幅加強(qiáng)。
12件典型虛假?gòu)V告案例：
1.佳潔士雙效炫白牙膏（日用品廣告）
在電視上以臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）為代言人，宣稱(chēng)“只需一天，牙齒真的白了”，畫(huà)面中突出顯示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通過(guò)電腦修圖軟件后期過(guò)度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果，構(gòu)成虛假?gòu)V告，被工商部門(mén)依法處罰款603萬(wàn)元。
2.泰笛洗滌（洗衣收送服務(wù)廣告）
在公眾網(wǎng)站上傳發(fā)布視頻，內(nèi)容為兩名年輕女性在運(yùn)營(yíng)中的上海地鐵2號(hào)線(xiàn)上當(dāng)眾半裸更衣，其中配合更衣遞送衣物出現(xiàn)“泰笛洗滌”服務(wù)名稱(chēng)。該行為違反《廣告法》，妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被工商部門(mén)依法處罰款47.5萬(wàn)元。
3.健怡牌PM2.5專(zhuān)業(yè)防護(hù)口罩（衛(wèi)生用品廣告）
在產(chǎn)品外包裝上宣稱(chēng)“微濾技術(shù)升級(jí)版，有效阻隔空氣中PM2.5顆粒，過(guò)濾率達(dá)99％以上，有效阻隔空氣中病毒，病毒過(guò)濾率達(dá)到99.9％”，而實(shí)際檢驗(yàn)的結(jié)果均未達(dá)到廣告宣稱(chēng)的過(guò)濾率，構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門(mén)依法處罰款10萬(wàn)元。
4.爾業(yè)投資（投資理財(cái)服務(wù)廣告）
在自制印刷品上宣稱(chēng)“家住徐匯區(qū)的楊女士夫婦……投入50萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了投儲(chǔ)寶（年化利率12%）”；“合作銀行：中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、……中國(guó)郵政、廣發(fā)銀行”等。經(jīng)查，當(dāng)事人并無(wú)金融資質(zhì)，宣稱(chēng)的案例和合作伙伴為杜撰，構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門(mén)依法處10萬(wàn)元罰款。
5.寧翼貴金屬（投資理財(cái)服務(wù)廣告）
在廣播上宣稱(chēng)帶來(lái)“4個(gè)漲停板”、“6個(gè)漲停板”，“行情不但大，而且是機(jī)會(huì)確定、時(shí)間確定”，無(wú)事實(shí)依據(jù)地片面夸大貴金屬投資的收益，掩蓋投資風(fēng)險(xiǎn)，誤導(dǎo)盲目投資，被工商部門(mén)依法處罰款3840元。
6.上海西郊骨科醫(yī)院（醫(yī)療服務(wù)廣告）
通過(guò)手機(jī)掃描二維碼鏈接網(wǎng)站廣告，其中宣稱(chēng)“上海西郊骨科醫(yī)院成立于1956年，是一所集臨床、教學(xué)、醫(yī)療、預(yù)防、保健、康復(fù)、科研為一體的現(xiàn)代化醫(yī)院，是上海市首批指定醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院，地處上海商業(yè)圈”。其內(nèi)容虛假，被工商部門(mén)依法處罰款13萬(wàn)元。
7.學(xué)爾森教育（教育培訓(xùn)廣告）
在互聯(lián)網(wǎng)站上宣稱(chēng)“全國(guó)最大最專(zhuān)業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)院校”，“全國(guó)學(xué)生68367名獲取中專(zhuān)、大專(zhuān)、本科文憑，學(xué)爾森學(xué)生量全國(guó)領(lǐng)先”，“學(xué)歷教育報(bào)名無(wú)限制”，“通過(guò)率全國(guó)第一，332370名學(xué)爾森全國(guó)學(xué)員通過(guò)一級(jí)建造師考試”，“在中國(guó)，每10000名建造師有6109名出自學(xué)爾森學(xué)院”。內(nèi)容均為杜撰，無(wú)事實(shí)依據(jù)，被工商部門(mén)依法處罰款4.5萬(wàn)元。
8.2013年度上海優(yōu)秀教育培訓(xùn)品牌評(píng)選活動(dòng)榮譽(yù)公示（教育培訓(xùn)廣告）
在報(bào)紙上自行組織發(fā)布“2013年度上海優(yōu)秀教育培訓(xùn)品牌評(píng)選活動(dòng)榮譽(yù)公示”廣告，冒用他人名義虛稱(chēng)“EIC啟德教育啟德留學(xué)”具有留學(xué)中介，“ELS國(guó)際教育服務(wù)”、“KUMON公文式教育”、“華圖教育”、“大嘴外教”、“明曉教育”具有教育培訓(xùn)資質(zhì)等內(nèi)容，構(gòu)成虛假，被工商部門(mén)依法處罰沒(méi)款4.5萬(wàn)元。
9.虹橋?qū)汖埑牵ǚ康禺a(chǎn)廣告）
通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布的標(biāo)有虹橋?qū)汖埑琼?xiàng)目及周邊標(biāo)志性建筑的地理位置示意圖中，對(duì)國(guó)家會(huì)展中心位置的描述以及對(duì)地鐵17號(hào)線(xiàn)走向的描述與實(shí)際嚴(yán)重不符，構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門(mén)依法處罰款1萬(wàn)元。
10.洋城企業(yè)登記代理（企業(yè)登記代理服務(wù)廣告）
在手機(jī)短信上虛稱(chēng)“自14年5月起，嘉定工商局全面啟用新版營(yíng)業(yè)執(zhí)照，即日起請(qǐng)攜帶執(zhí)照正副本原件、公章，可到市區(qū)受理點(diǎn)……”。其內(nèi)容涉及虛假宣傳，被工商部門(mén)依法處罰款2萬(wàn)元。
11.五糧液春夏秋冬酒（酒類(lèi)廣告）
在電視“名酒訪(fǎng)”廣告中宣稱(chēng)“單箱價(jià)格變成了1608……僅限本檔直播”，“歡迎回到我們的直播現(xiàn)場(chǎng)……剛剛導(dǎo)播告訴我們……”等內(nèi)容�，F(xiàn)場(chǎng)直播的場(chǎng)景為虛構(gòu)，構(gòu)成虛假?gòu)V告，被工商部門(mén)依法處罰款15萬(wàn)元。
12.大溪地諾麗果汁（食品廣告）
在互聯(lián)網(wǎng)站上宣稱(chēng)大溪地諾麗系列果汁可治療：哮喘、癌癥、風(fēng)濕、關(guān)節(jié)痛、糖尿病和對(duì)癌癥的治療作用；能使過(guò)敏癥癥狀減輕、關(guān)節(jié)炎癥狀改善、哮喘癥狀改善、癌癥癥狀減輕、艾滋病毒癥狀減輕等二十五種癥疾及其改善情況，并例舉對(duì)過(guò)敏癥狀減輕有效率達(dá)到88%、關(guān)節(jié)炎癥狀改善有效率80%等。其廣告使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)，被工商部門(mén)依法處罰款191.5萬(wàn)元。
從上述廣告被處理的狀況中可以看出，相關(guān)部門(mén)對(duì)于虛假違法廣告的處理力度還是比較嚴(yán)格的。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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