主持人：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、各位廣告界的精英們大家上午好!歡迎各位蒞臨“新思考 新未來”2015中國廣告業(yè)大會活動現(xiàn)場，我是來自中央人民廣播電臺陳雨。
在這美好的時節(jié)里，來自全國各地的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、各位廣告界成功者齊聚北京，共同謀劃中國廣告業(yè)的未來。因為夢想所以相聚，在這里我隆重向各位推薦一位貴賓，他就是第十一屆全國政協(xié)委員、曾任國務(wù)院研究室教科文衛(wèi)司司長、國務(wù)院國資委國有重點大型企業(yè)監(jiān)事會主席解思忠部長。
接下來讓我們以最熱烈的掌聲邀請解部長對本次大會致辭!掌聲有請!
大家上午好!很高興參加2015中國廣告業(yè)大會，我確實參加很多企業(yè)會議，但是參加廣告業(yè)大會還是第一次，我們知道現(xiàn)在企業(yè)要想做強做大都要做起品牌來，這個概念已經(jīng)有了，營造品牌需要多方面的因素都要具備。我把品牌總結(jié)三個要素，第一一流的產(chǎn)品，第二成功的宣傳，第三誠信的品質(zhì)。三個要素缺一不可，首先你的產(chǎn)品要好，但是光產(chǎn)品好還不行，你還要會宣傳，成功的宣傳，第三當(dāng)然是誠信的品質(zhì)。三者缺一不可，我們廣告業(yè)就承擔(dān)著宣傳的任務(wù)。
每個人都生活在廣告世界中，你不想看廣告，你也不得不接受有各種各樣、源源不斷的廣告，我有時候抱著欣賞的心態(tài)看著怎么做?一般情況下都讓我失望，很多媒體廣告不是喜聞樂見，讓我感覺低俗、甚至厭煩的情緒。廣告的目的沒有達到，有時候抱著欣賞的眼光去看，很少讓我看了非常高興、愉悅、樂于接受的東西。
我記著1930幾年的時候，上海新開一間商場永安商場，剛開業(yè)的時候只是南京路一家很平凡的小公司而已，他開業(yè)了，用現(xiàn)在的思路策劃一下怎么在媒體做廣告?很多人說在上海日報租一個版面，熱烈祝賀永安公司成立，祝賀單位底下掛二十幾個企業(yè)，我想看報的人一翻就過去了，達不到效果。但是永安公司怎么做廣告?他做一個版面，一個字都沒有，只有一個紅雞蛋，第一天看這是什么意思就翻過去，第二天還是紅雞蛋，僅僅登一個月，全上海人都知道。大家見面互相都問，你最近看了沒有紅雞蛋是什么意思?沒有人知道，到月底最后一天紅雞蛋破了，里邊孵出一個小雞上面寫的永安公司，全上海人都知道了。
我們現(xiàn)在開業(yè)廣告祝賀單位也是一大堆，很少看到讓我覺得很美、效果很好，我把它記住了，這樣的廣告很少。我記著深圳有家加油站邊上有一個房地產(chǎn)廣告，大牌子什么樓盤開始賣了、多少錢。它是一個畫面，畫面上面是漂亮的女士穿著很暴露，它的廣告語是“再低不可能了”，意思價格再低不可能了，起碼人們記住他了。前面我看電視看到，有一個小女孩開飯店，在地下室租了一個房子，到飯店吃飯免費，但是進飯店走的路彎彎曲曲很長，吸引廣告在那里打，你免費吃飯必須走一路看一路廣告，最后效果不錯。
生活中像這樣的例子不夠多，我覺得需要廣告業(yè)從業(yè)者努力，首先提升自身的素質(zhì)做起，才能做好廣告。重點提高兩項素質(zhì)：一個文化素質(zhì)、再一個發(fā)展思維。
第一文化素質(zhì)，我們廣告一定要做的有文化內(nèi)涵、一定打動人心，一定他要努力，你的人文素養(yǎng)、文化素質(zhì)要高，了解讀者不同顧客群他的心理，你首先要有文化，你是媒體首先必須是文化人，提高自己的人文素養(yǎng)，對于天文地理、歷史、哲學(xué)、社會學(xué)等都要了解。
第二發(fā)展思維，一個問題多種開闊想法，你的思路比別人開拓的多，要鍛煉養(yǎng)成習(xí)慣的辦法，另外平常欣賞音樂，也可以讓思維開展。
我記著我們國家著名的科學(xué)家錢學(xué)森，有一次會上他講，我夫人做什么大家不知道?我的夫人是研究西方音樂，她在家里教會我會欣賞交響樂，讓我思維得以延展，避免死心眼。當(dāng)他工作沒有進展的時候，首先欣賞音樂，對你的思路發(fā)散思維，回過頭再做你的廣告方案可能有新的收獲。
“新思考 新未來”必須從提高我們自身素質(zhì)做起，尤其提高文化素質(zhì)和發(fā)展思維，祝愿各位廣告同仁提高自身素質(zhì)，把廣告企業(yè)做的越響越大，謝謝大家!
解思忠：原國資委國有重點大型企業(yè)監(jiān)事會主席
現(xiàn)任國務(wù)院國資委黨委黨的群眾路線教育實踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組第一督導(dǎo)組組長，中國民生研究院院長，第十一屆全國政協(xié)委員，全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會委員。曾任國務(wù)院研究室教科文衛(wèi)司司長，1998年至2009年歷任國務(wù)院稽察特派員、國務(wù)院國資委國有重點大型企業(yè)監(jiān)事會主席等副部長級職務(wù)。兼任中國人生科學(xué)學(xué)會(教育部主管)會長、北京大學(xué)國民素質(zhì)研究中心主任、北京大學(xué)國學(xué)社顧問，北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、同濟大學(xué)、上海交通大學(xué)兼職教授(研究員)，博士生導(dǎo)師，中國作家協(xié)會會員，高級工程師，中華經(jīng)濟發(fā)展交流協(xié)會顧問。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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