以下是姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案的文案。
一、目的：
通過電視這一大眾傳播媒介，迅速建立與產品銷售策略相配合的銷售訊息傳播，并以此傳播為主要支撐手段，以期在較為廣泛的范圍內建立一定強度的消費信心和在特定消費群落中快速培養(yǎng)“領袖消費者”。
二、典型“領袖消費者”社會心理行為描述：
“領袖消費者”；女性，年齡26歲，月收入1000元，居住地；華北、西北、東北等地區(qū)的大中型城市，職業(yè)；公司職員，教育程度；大專，性格開朗活潑，社會交際較為廣泛，注重自己的儀容儀表，一般在白天中午有1.5--2小時的工間休息時間，晚上睡覺較晚，主要的媒體消費為電視。
三、廣告排期依據：
根據快速培養(yǎng)“領袖消費者”的原則和配合新產品上市的銷售訊息傳播要求，在整個一期廣告（九月一日－－十二月三十一日）攻勢中，采用“加強二端，鞏固中段，平穩(wěn)支撐”的媒體策略。選擇CCTV－6白天段套播這一價格低，指向性強，收視群落相對穩(wěn)定的媒體為主要的訊息傳播媒體，并在九月和十二月二個月中，分別加大在CCTV－1的播出力度，以配合新產品上市和季節(jié)銷售波動。特別的，在第三套播出計劃中，采用了媒體集中技術，在CCTV－1的廣告播出安排中，集中在四、五、六三日中，用較高的播出密度，加強對特定收視群落的記憶刺激，以期在此一群落中快速建立品牌信心和培養(yǎng)“領袖消費者”。
四、廣告播出計劃
五、說明：節(jié)假加收指法定節(jié)假日加價30%，其中包括：九月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。
六、第二套方案的毛評點：
根據第二套方案的組合特點和中央電視臺央視調查咨詢中心最近一期的《全國收視調查報告》7月7日－－7月13日提供的最新收視率調查報告，推算出以下GRPS浮動曲線（月計）。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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