近段時間，國家新聞出版廣電總局日前下發(fā)通知,要求各級廣播電視播出機構立即停止播出“瘦身大贏家”“吉米祛斑大講堂”等31條違規(guī)廣告。
違規(guī)廣告均存在夸大夸張宣傳、誤導消費等問題,部分廣告仍以節(jié)目形式,采用主持人主持、專家推薦、現(xiàn)場互動、消費者作證明等方式,變相宣傳產(chǎn)品。這也是繼1月27日總局下發(fā)通知要求各級廣播電視播出機構立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告后,總局再次叫停違規(guī)廣告。
違規(guī)廣告節(jié)目包裝
稍稍梳理,31條違規(guī)廣告中“瘦身大贏家”“美麗不難”“歲月無痕”“植發(fā)造林21天長新發(fā)”“吉米祛斑大講堂”“食話食說”“心腦衛(wèi)士”“疼痛病治療”“耳病治療”“抽煙大智慧”等廣告以節(jié)目形式,變相為“瘦身湯”“凈煙器”等產(chǎn)品或服務做廣告宣傳;“探索·乳桃豐胸”以節(jié)目形式宣傳豐胸產(chǎn)品,屬于總局明令禁播的廣告內(nèi)容;“黃金全天候”“財富前沿”“財富來啦”“財經(jīng)博視”“投資新趨勢”“財富對話點石成金”“財富訪談”“經(jīng)財學堂之投資油道”“收藏天下”“翰墨天下”“福祿壽喜財”“藝海尋寶”“家庭理財”“百科推薦”等以電視欄目的形式,變相為黃金、白銀等貴金屬投資,金融、原油投資和玉石、玉料投資以及“中國六大家書畫真跡”“國寶三絕”等書畫作品和“龍泉劍”收藏等做廣告宣傳;“中華心腦血管防治中心”“中華糖尿病防治中心”“連汝安心腦血管熱線”“巧吃水果治心病”“巧吃三餐降糖”“眼病治療”等醫(yī)療和健康資訊服務短片廣告,通過宣傳免費送書、治療優(yōu)惠等形式,吸引觀眾撥打熱線電話,且存在夸大夸張宣傳,宣傳治愈率、有效率,以醫(yī)生、專家、患者等形象做療效證明等違規(guī)問題。
屢打不絕處罰不夠
自今年1月1日起,廣電總局《關于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》實施以來,以養(yǎng)生節(jié)目形式變相發(fā)布廣告的違規(guī)問題得到有效遏制,但部分衛(wèi)視開始播出一些由廣告主、廣告公司制作投放的其他節(jié)目形式的變相違規(guī)廣告。一個多月前,總局就曾下發(fā)通知,叫停“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告。短短一個月后總局再次出手,可見違規(guī)違法廣告在如此查處力度下,仍屢打不絕。
其中,經(jīng)濟利益的驅(qū)動是違規(guī)廣告泛濫的主要原因,此外還和現(xiàn)行的管理體制以及處罰力度不夠有關。中倫文德律師事務所李宇明律師指出,雖然《廣告法》第十三條、《國家工商行政管理局廣告審查標準》第五條都有明確規(guī)定,“廣告應當具有可識別性,能夠使消費者明辨其為廣告。各地工商局也有關于這一規(guī)定的解讀,但現(xiàn)在的‘電視節(jié)目’顯然‘不是廣告’,不用送工商局審查,甚至負責內(nèi)容審查的衛(wèi)生部門、金融管理部門都被束之高閣,但廣電部門的處罰力度目前又不夠,所以眾多廣告主、制作者就打起了擦邊球。”
以去年年底廣電總局下發(fā)的《關于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》為例,其中關于制作、播出違規(guī)廣告的“法律責任”,只規(guī)定,“對存在違規(guī)問題的,要責令其立即停止違規(guī),并限期整改。對拒不整改或整改不到位的,應視情節(jié)輕重分別給予誡勉談話、通報批評,直至暫停養(yǎng)生類節(jié)目或商業(yè)廣告播出等嚴肅處理,并向社會公開曝光�！�
在巨大經(jīng)濟利益面前,通報批評和公開曝光,顯然無法讓投機者卻步。
由此可見，對于保健品的夸大以及虛假廣告宣傳，還需要進一步加強相關的法規(guī)制度。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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