在運動行業(yè)的廣告文案中，耐克（NIKE）品牌的廣告營銷可以說是數(shù)一數(shù)二。而耐克這幾年的每一個廣告文案，都給消費者留下了深刻印象。下面就讓我們來盤點一下：
劉翔，平凡也能飛翔
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在這組“平凡也能飛翔”的廣告文案里，NIKE創(chuàng)意團隊巧妙地以劉翔的眼睛、大腦、肩膀、手等身體器官為切入點，還原了一個和我們一樣，愛看電影漫畫，不太會唱歌，渴望旅行的年輕人，他是平凡的。然而他背負13億人的期待，為尊嚴，為夢想奮斗，經(jīng)歷過傷痛，也獲得過至高榮譽。他是偉大的。
同時還推出一支名為“12秒88”的短片，致敬劉翔——這個改變世界的平凡人。
李娜，做個出頭鳥
2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告別15年的職業(yè)網(wǎng)球生涯。NIKE發(fā)出如下圖文：
敢出頭的鳥才配飛更遠。向飛翔了15年的出頭鳥致敬。
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2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亞網(wǎng)球公開賽上連續(xù)第二年打進澳網(wǎng)決賽。NIKE祝福李娜再接再厲：決心不止于此。
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2014年1月25日，澳網(wǎng)公開賽女單決賽，李娜獲得自己第二個大滿貫女單冠軍。NIKE反應如下：
不忘記天高地厚，怎么能到達新的高度？
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2013年9月，李娜首次闖入美網(wǎng)四強。
如果你能打破畏懼，就能打破大滿貫的局限，打破所有人的想象力，打破過去的自己，哪怕打破一切從頭再來。
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2013年4月，李娜以總比分0比2不敵莎拉波娃，獲得斯圖加特保時捷公開賽亞軍。NIKE鼓勵：不是時代造就了你，是你用決心造就了時代。
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2013年世界杯
2013年12月18日，恒大對陣拜仁。NIKE發(fā)出如下微博：
比勝利更重要的，是敢去爭勝的野心。
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科比復出
2013年12月9日，科比復出。NIKE這樣說：他不必再搏一枚總冠軍戒指，他不必在打破30000分紀錄后還拼上一切，他不必連續(xù)9場比賽都獨攬40多分，他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭，也不必為一場勝利狂砍81分，他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀錄，他不必肩負整個洛杉磯的期望，以至于跟腱不堪重負，倒地的那一刻，他不必站起，他不必再站上罰球線投進那一球，也不必投進第二球力挽狂瀾，他甚至不必重回賽場，即使科比已不必再向世人證明什么，他也必定要卷土重來。
2012年12月，科比成最年輕的3萬分先生。NIKE說：讓紀錄顯得遙不可及的是不去做。只要去付出，有一天你會到達連自己都不曾敢想的高度。科比如此，每個運動員都是如此。
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廣州隊奪冠
2013年11月9日，廣州隊獲得亞冠冠軍。NIKE說：勝利的代價，遠不止你能買到的那些。
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“出來出來”系列
2013年7月，NIKE出了一組“出來出來”創(chuàng)意海報，鼓勵年輕人晚上出來運動。如果你是熱愛運動的年輕人，小世相信看完這些之后，你會迫不及待地想去穿NIKE家的運動鞋了。
夜晚降臨，一天開始。天臺上，公園里，停車場，高架下…無論哪里都能成為你的主場、樂園和健身房，不要辜負這大好的夏夜。
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跟了別人一整天的節(jié)奏，是時候找回自己的節(jié)拍了。
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白天的馬路是屬于游客、路人、商販和汽車們的。但是現(xiàn)在，誰還在路上，路就是誰的。
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今晚比的是：看誰先認輸回家。
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“活出偉大”系列
2012年8月倫敦奧運后，NIKE推出一組“活出偉大”的平面廣告。2012年7月28日晚，李娜女網(wǎng)單打首輪出局。
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眾望所歸，吳敏霞、何姿在女子雙人3米板決賽中奪得金牌。
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小將周俊在女子舉重53公斤級比賽中三次抓舉失敗遭淘汰，被某媒體稱為“恥辱”。
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中國體操男團預賽時失誤重重，以第六名的身份進入決賽，最終零失誤完美奪冠。
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NIKE對偉大的注解：
每一項賽事都有結(jié)束的一刻，而對夢想的追尋還將繼續(xù)。這17天我們也在追尋屬于自己的偉大，沒有你們的支持，這一切不會發(fā)生。賽事即將終結(jié)，偉大卻永不閉幕。
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有人說，NIKE之后，再無NIKE。那種融于廣告文案中的熱血精神，讀起來總是令人心潮澎湃。對NIKE來說，這無疑是在不斷提升其品牌價值，可謂名利雙收。這種營銷方式，值得我們學習。
那么在看過NIKE的這些優(yōu)秀廣告創(chuàng)意之后，您是不是對于如何在廣告創(chuàng)意上提高又有了心得了呢？
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