姜伯靜：收購！收購！廣告公司為何成了“香餑餑”？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/6/12 10:44:41)
最近一段時間以來，廣告公司突然成了“香餑餑”!
6月8日，百度在日本舉行新聞發(fā)布會，正式宣布收購了日本原生廣告公司popIn的控股權(quán)。同樣在這一天，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)發(fā)布公告，宣布同時收購多盟和億動兩家移動廣告公司。根據(jù)藍(lán)標(biāo)發(fā)布的公告，藍(lán)標(biāo)以2.89億美元收購Domob Limited100%的股權(quán)和多盟智勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司95%的股權(quán);以6120萬美元收購Madhouse Inc.51%的股權(quán)，同時以1000萬美元對億動進(jìn)行增資。再聯(lián)想起今年3月，獵豹移動以5800萬美元的對價100%收購全球移動營銷公司MobPartner，我不禁想問這么一個問題：廣告公司為何成了“香餑餑”?
經(jīng)過一番思考，筆者認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)頻頻被收購廣告公司主要有以下幾個原因。
第一，移動互聯(lián)網(wǎng)的需求，移動廣告巨大市場的誘惑。毫無疑問，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告市場的份額、作用將越來越大。根據(jù)艾瑞咨詢的報告顯示，(國內(nèi))“2014年，移動廣告(包括移動搜索、應(yīng)用廣告、移動視頻廣告等)市場規(guī)模為296.9億，在過去三年中(2012年至2014年)均保持超過100%的增速。”在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，移動廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告總額中的比例也越來越高。根據(jù)艾瑞估計，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總額有可能會達(dá)到4198億元，而移動廣告總額有可能達(dá)到2200.5億元，占將近一半的比例。在這種巨大利益的誘惑下，壯大移動廣告業(yè)務(wù)、收購移動廣告公司，幾乎成了意圖在互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告戰(zhàn)場有更大成就公司的不二選擇。
第二，互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣模式急需轉(zhuǎn)型的需要，廣告精準(zhǔn)化的需求。目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告形勢已經(jīng)愈發(fā)穩(wěn)健和成熟，尤其是對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告提出了更高的要求。幾年之前，PC端那種野蠻推廣形式的廣告，很容易引起人們的反感，那種推廣方式也難再行得通�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告推廣模式急需轉(zhuǎn)型，尤其是對于百度這樣的大鱷。原生廣告是最近幾年新興起的廣告形式，且發(fā)展迅速，F(xiàn)acebook、谷歌等早就在原生廣告領(lǐng)域布局。相對而言，百度已屬于后來者。根據(jù)百度與popIn交易條款，“PopIn現(xiàn)有管理團(tuán)隊將在百度的企業(yè)架構(gòu)內(nèi)自主運(yùn)營其業(yè)務(wù)，收購?fù)瓿珊螅俣葟V告平臺將會采用PopIn的READ技術(shù)和內(nèi)容推薦技術(shù)，以提高廣告投放精度�！蔽蚁�，前不久與莆田系交惡的教訓(xùn)，會讓百度在廣告的推廣上下決心改變的。而popIn的技術(shù)，很顯然能幫到百度。
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