近段時間，深圳市委宣傳部與市城管局聯(lián)合舉行了首批純公益戶外立柱廣告牌移交儀式。
近年來，為規(guī)范戶外廣告的管理、改善市容市貌，市政府調(diào)整戶外廣告設(shè)施管理政策，對占用公共用地的戶外廣告設(shè)施采取拍賣模式進行管理，盡管預(yù)留了60天的公益廣告發(fā)布時段，但大部分還是用作商業(yè)經(jīng)營，專門用于發(fā)布公益廣告的戶外廣告設(shè)施較少。當(dāng)市委市政府需要發(fā)布政治性、公益性宣傳時，往往只能采取動員式或協(xié)調(diào)的方式要求企業(yè)刊播，對企業(yè)的正常經(jīng)營造成了一定程度的干擾。這種管理模式，不僅使公益宣傳在發(fā)布位置、發(fā)布時長方面得不到保證，大大削弱了宣傳效果，也較易引發(fā)廣告經(jīng)營單位與其合同客戶之間的經(jīng)濟糾紛或矛盾，不符合市場化運作規(guī)則。
為切實解決戶外公益宣傳陣地匱乏的現(xiàn)實難題，市委宣傳部、市城管局從深圳市公益廣告管理有關(guān)規(guī)定入手，從全市公共用地到期收回的戶外廣告設(shè)施中遴選出5塊戶外立柱廣告牌，專門用于純公益廣告發(fā)布。據(jù)悉，首批移交的5塊立柱，分布在深南大道、北環(huán)大道、筍崗路、鹽田明珠立交等交通要道顯著位置。上述立柱管理使用權(quán)移交市委宣傳部以后，將一改以往城市環(huán)境宣傳工作中“廣告設(shè)施多頭管理、廣告發(fā)布多方協(xié)調(diào)”的尷尬局面，真正實現(xiàn)“公益廣告申報提交-專家審核-協(xié)調(diào)媒體發(fā)布”各環(huán)節(jié)無縫鏈接，簡化申報流程，提高行政效能，上畫周期可從原來5-7個工作日縮短至3個工作日。
據(jù)市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，即日起他們將委托第三方戶外廣告設(shè)施維護單位對立柱廣告進行翻新維護、合理使用。作為全市公益廣告發(fā)布管理工作主管部門，市委宣傳部計劃在今年下半年會同市交通運輸委、市城管局等戶外廣告設(shè)施主管部門進行研究，著力解決全市公益宣傳資源分布不均、廣告企業(yè)發(fā)布公益廣告比例失衡等問題，探討建立公益廣告發(fā)布獎勵補貼機制，調(diào)動全社會參與公益宣傳的積極性，引導(dǎo)全市公益廣告發(fā)布管理工作走向規(guī)范化、科學(xué)化，形成與深圳現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市形象定位相匹配的工作管理模式和城市環(huán)境宣傳品位，持續(xù)有效地發(fā)揮公益廣告在激發(fā)文化認(rèn)同、引導(dǎo)人心向善、塑造良好社會風(fēng)尚方面的促進作用。
純公益戶外立柱廣告牌移交儀式的舉行，標(biāo)志著深圳市公共用地戶外廣告設(shè)施的規(guī)范管理工作向前邁進了關(guān)鍵一步。
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