谷歌首席執(zhí)行官佩奇：網(wǎng)絡(luò)廣告正在面臨一次革命
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/6/12 10:48:55)
近段時(shí)間，谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇在股東大會(huì)上的發(fā)言足以業(yè)界人士引起相當(dāng)程度的重視：網(wǎng)絡(luò)廣告真的到了該革命的時(shí)候了。
“我們已經(jīng)跟Adblock較量了很長一段時(shí)間了，并且拿出了一些手段，然而我認(rèn)為最好的辦法還是廣告自己本身做出改變。我們需要那種更好質(zhì)量的廣告，而不是煩人、無聊的廣告，并且需要加快加載速度。作為一個(gè)行業(yè)，我們需要做得更好�！崩铩づ迤婢褪侨绱酥苯拥年U述了目前的局勢和表達(dá)了對(duì)未來的展望。
在這次的股東大會(huì)上，拉里·佩奇對(duì)于搜索廣告依舊持肯定的態(tài)度。從他的發(fā)言中我們能夠得知，搜索廣告的優(yōu)勢在于不被封鎖，并且是用戶真正想要去了解的信息，主動(dòng)的接受廣告。而貼片廣告則是用戶被動(dòng)接受廣告，更為關(guān)鍵的是它非常容易被Adblock所屏蔽。這就讓很多的網(wǎng)站和內(nèi)容提供者面臨巨大的困難。
長此以往，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)發(fā)展是一種巨大的阻力。為此Adblock也作出了妥協(xié)，并且展開了相應(yīng)的調(diào)整。它們開始允許用戶創(chuàng)建白名單，讓廣告可以播放，由此換取一次瀏覽文章或者視頻的機(jī)會(huì)。即便如此，有分析師也認(rèn)為它讓谷歌潛在的廣告收入少了30%。因此，廣告的革命已經(jīng)迫在眉睫。
具體的措施就連拉里·佩奇也沒有制定出來，但他提出的觀點(diǎn)是值得我們借鑒的，并且可以預(yù)想到未來廣告的趨勢。其中最關(guān)鍵的就是“有機(jī)廣告”，讓廣告變得有營養(yǎng)，能夠被用戶接受甚至主動(dòng)訂閱。現(xiàn)在看來在內(nèi)容中植入或許是一種不錯(cuò)的方式，畢竟誰也沒有因?yàn)橛憛捘硞�(gè)品牌而放棄觀看一部好的書籍、電影。另外一種方法類似Patreon，但不是讓用戶付費(fèi)給內(nèi)容創(chuàng)建者來“買”內(nèi)容，而是用戶不需要對(duì)內(nèi)容創(chuàng)建者付費(fèi)，僅需對(duì)廣告進(jìn)行支持，這也能更好的盤活一個(gè)市場，并且讓用戶自行對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。
也許這一次的網(wǎng)絡(luò)廣告革命將是載入史冊的，今后我們將會(huì)看到前所未有的未來形態(tài)的新廣告。
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
