亞馬遜為旗下推出的KindleVoyage閱讀器展開了一波廣告宣傳攻勢，而這些廣告中巧妙地采用了來自書籍的引語作為廣告文案。
和之前KindlePaperwhite活潑亮眼的廣告風格有所不同，KindleVoyage的平面廣告僅僅是一張印有短短語句的黑白照片。然而它的特別之處在于，這些句子與新閱讀器的名稱Voyage紛紛作了巧妙的呼應，每一句都蘊含著旅行、云游、航海等意味，凸顯并優(yōu)化了“遠行”這個主題。配上畫面中風塵仆仆、神情沉醉的男女，這些廣告樸素卻浪漫地表達著：
即便換上輕巧的、可握于掌中的軀殼，
不變的是一顆深沉的、向往航行在廣闊書海的心。
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Youwilltravelinalandofmarvels.
——JulesVerne
你們將在一片神奇的土地上旅行。
——儒爾·凡爾納（《海底兩萬里》）
這句話還隨著《海底兩萬里》的第一章截圖出現(xiàn)在了KindleVoyage的包裝盒上。
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更有趣的是，這句引用自法國科幻小說家凡爾納的“核心廣告文案”并不是第一次和亞馬遜發(fā)生關系。在2010年普林斯頓大學畢業(yè)典禮上的演講中，亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯就曾引用過它：
你們的聰明才智必定會派上用場，因為你們將在一片神奇的土地上旅行。我們?nèi)祟�，盡管漫步前行，卻終將會令自己驚艷。
……
儒爾·凡爾納、馬克·吐溫、伽利略、牛頓……所有那些充滿好奇心的人一定都渴望能夠活到現(xiàn)在。作為文明人，我們會擁有如此多的天賦，就像坐在我面前的你們，每一位都天賦獨特。
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Notallthosewhowanderarelost.
——J·R·R·Tolkien
流浪的人未必都迷茫。
——J·R·R·托爾金（《魔戒》）
托爾金的《魔戒》已經(jīng)加入了KindleUnlimited項目（9.99美元一個月可以任意看70萬冊電子書），“Notallthosewhowanderarelost”則來源于書中的一首詩，描寫的是阿拉貢游俠時期的生活。把這個詩句單獨摘出來作為Kindle廣告時，多了一份現(xiàn)代旅人的隨性，而當把它還原進《魔戒》，遙遠的中土荒野氣息又一次撲面而來。以下是朱學恒版本的譯文：
精光閃耀非真金，四海云游未迷蹤；
古而彌堅生不息，根深怎畏浸霜冰。
百劫火煉將蘇生，光華四射破暗瘖。
斷折圣劍重鑄日，無冕王者再為皇。
關于“Notallthosewhowanderarelost”的譯法，譯林的編輯們也各自進行了發(fā)揮，如：走到哪里都如臥書房；漫漫長途，心有航燈（提示夜燈模式）......歡迎告訴我們你的翻譯。
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Wedonottakeatrip,atriptakesus.
——JohnSteinbeck
不是我們在主導旅行，而是旅行在帶領我們。
——約翰·史坦貝克（《史坦貝克攜犬橫越美國》）
《史坦貝克攜犬橫越美國》（TravelswithCharley:InSearchofAmerica）是1962年諾貝爾文學獎得主約翰·史坦貝克的一部游記，記錄了他58歲時在愛犬法國鬈毛狗查理的陪伴下，開著卡車踏上了橫穿美國大陸的征程。此書中譯本書名比較簡潔，《橫越美國》，令人想起一部老派英語教材錄影帶。
查理去哪了？
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史坦貝克與查理
從很小的時候開始，我就一直有股沖動想要到其他的地方去，當時成熟的大人信誓旦旦地向我保證，成長會讓這股沖動平息下來。等歲月說明了我已長大成人時，大家又說治療這種沖動的藥方叫做中年。年屆中年，有人再次向我保證，等年紀更大一點時，這股沖動就會冷卻下來。現(xiàn)在，我已經(jīng)五十八歲了，或許老邁可以澆熄心中的渴望。但是什么都沒用。
……
行程一旦設計完成，裝備也準備完畢，就要付諸實行；這時會出現(xiàn)一個新的因素取代所有焦點，每趟旅行、冒險或每趟探險，都是一個獨立存在的實體，跟其他的旅游不同。旅行有自己的個性、氣質(zhì)、特質(zhì)與獨特性。旅行本身就是一個個體；世界上沒有完全相同的兩個個體。所有的計劃、安全措施、方法以及強迫性都是沒有意義的事情。好幾年之后我們才發(fā)現(xiàn)，原來向來都不是我們在主導旅行，而是旅行在帶領我們。
Voyage在日本的廣告也采用了相同的形式。
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我愛航行在禁斷的海域，踏上未知的土地。
——赫爾曼·麥爾維爾（《白鯨》）
對于Kindle，亞馬遜在全球市場都不吝廣告預算，作為一款用來閱讀電子書的科技產(chǎn)品，Kindle的廣告卻頻頻被投放在高端文學刊物、老牌生活雜志、發(fā)行量巨大的報紙等等傳統(tǒng)平面媒體上。以下是《讀賣新聞》中的一則Kindle廣告：
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春來競綻放，綻放一片白，一片白的是Kindle。
“五五七”格律，加上對季節(jié)的格外敏感，是日本地域風情濃郁的廣告文案。不過，Voyage目前并沒有白色版本。也許它會在未來推出吧，說不定是在下雪的時候。
在看過這些巧妙引用名著名言的廣告文案之后，是不是對亞馬遜的廣告策劃能力大為折服呢？
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