也許，廣告也是一種講述故事的方式
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/6/12 10:56:18)
巴西的廣告公司Almap BBDO制作的短片“First Days Out”中，有這樣一句話："You save a dog. A dog saves you."（你拯救了一只狗狗，狗狗也拯救了你）。
這則短片講述了兩個剛剛出獄的年輕人Joey和Matt收養(yǎng)狗狗后，生活發(fā)生改變的故事。
Joey,12年前因持槍搶劫入獄，走出監(jiān)獄大門時(shí)，他發(fā)現(xiàn)世界的一切都變了。對于未來，孤獨(dú)的Joey感到困惑和恐懼，不過，收養(yǎng)狗狗的旅程卻改變了他。
“擁有一只狗狗，讓這所房子變得親切了”，他說，“狗狗Sadie成為了我的家人”。
大量令人感動的素材被瑪氏旗下的寵物品牌——寶路（Pedigree）融入全球營銷案“Feed the Good”中。通過取材于每一只狗狗的可愛與純真，寶路將幫助“喂飽”這份可貴的美好，并讓它感染全世界�！爆斒瞎緦櫸锂a(chǎn)品CMO Leonid Sudakov如此說道。
共同的主題貫穿于整個營銷案中的所有媒介元素，包括電視廣告、印刷品，線上媒體和實(shí)體店鋪堆頭等，當(dāng)然因?yàn)槭呛w全世界的營銷案，所以slogan文案也在不斷變化中，比如澳大利亞Colenso BBDO的執(zhí)行時(shí)，系列廣告內(nèi)容變成了“"Good Fight”，相較先前的“First Days Out.”更具典型的傳統(tǒng)廣告意味。
當(dāng)面對自己的作品"First Day Out”時(shí)，Ricardo和Alex如此說道——
【拍攝這個視頻的感悟？】
Alex:廣告可以變成一種講述故事的新方式，更能調(diào)動情感。當(dāng)然，我們和電影的敘述手法還是有一點(diǎn)不同的，小短片背后的創(chuàng)意非常明確，就是希望用有代入感的故事來打動人。拍攝的過程需要對人物進(jìn)行深刻洞察，這足以花上幾周的時(shí)間去完成，如果這個階段急功近利，無疑是事倍功半的。
【如何找到合適的主人公的？】
Ricardo:拍攝那會兒，我們在世界范圍內(nèi)尋找候選人，一些人曾經(jīng)在監(jiān)獄中就開始參加訓(xùn)狗項(xiàng)目了。通過這個線索，我們找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年，在最后4年的鐵窗生涯中參與了訓(xùn)狗項(xiàng)目。用Joey自己的話來說，這改變了他的人生。當(dāng)離開監(jiān)獄，Joey真實(shí)地感受到了孤獨(dú)，也因?yàn)閷饭贩浅Ａ私猓瑢毬窙Q定幫助他馴養(yǎng)一只自己的狗。令人難以置信的是，你能切實(shí)感受到他精神和心情的改變。狗狗Sadie真的讓Joey的臉上有了笑容。故事的另一位主人公Matt在監(jiān)獄中從來沒有接觸過訓(xùn)狗項(xiàng)目，他曾是一個經(jīng)歷父子關(guān)系緊張并且無法很好適應(yīng)監(jiān)外生活的孩子。寶路建議他馴養(yǎng)一只狗，并看看會有什么變化。
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