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　　市場(chǎng)嗅覺(jué)——看生意拉動(dòng)

　　對(duì)于廣告主而言，廣告投放能夠更快的拉動(dòng)市場(chǎng)頻率，是它們迫切期望得到的。但是，廣告如何透過(guò)品牌更好的推動(dòng)市場(chǎng)，那就需要我們?cè)趶V告投放模式上做一些選擇性的創(chuàng)新。因此，在投放路線的確定上，就需要更多的關(guān)注市場(chǎng)嗅覺(jué)這一方面，精準(zhǔn)的判斷出其是否能更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和服務(wù)于市場(chǎng)。

　　就以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，廣告就是推動(dòng)品牌傳播的。不過(guò)，隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化和媒介載體的變異化，廣告和市場(chǎng)和直接關(guān)系也越來(lái)越接近。尤其是當(dāng)下一些新的媒介載體和技術(shù)的投入使用，快速的拉近了這兩者的距離。當(dāng)然，這種變化的態(tài)勢(shì)，很多有眼光的廣告主已經(jīng)明顯嗅到了這一點(diǎn)，他們將會(huì)率先從目前的廣告發(fā)酵傳播過(guò)度到廣告市場(chǎng)化運(yùn)用上。當(dāng)然，以往那種想通過(guò)廣告直接拉動(dòng)市場(chǎng)的廣告主，他們?nèi)绻�忽略掉廣告發(fā)酵這個(gè)過(guò)程，直接進(jìn)入市場(chǎng)化的話，也是很難走這一步的。畢竟，廣告?zhèn)鞑�帶�?lái)的市場(chǎng)嗅覺(jué)，它需要一個(gè)過(guò)程的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是綜合積累，把積累做好，市場(chǎng)化才能更好的拉動(dòng)。所以，2016年，當(dāng)有廣告主想全面投放二三線衛(wèi)視時(shí)，千萬(wàn)不要簡(jiǎn)單的以為只是廣告下沉投放。因?yàn)楦疫@么做，那是需要很多鋪墊的。

　　內(nèi)容整合——看價(jià)值轉(zhuǎn)換

　　這兩年來(lái)，媒體內(nèi)容的發(fā)展快速而富有彈性。在這種趨勢(shì)下，2016年，內(nèi)容投放還是一大主流趨勢(shì)。大多數(shù)廣告主還是會(huì)依托內(nèi)容的力量來(lái)規(guī)劃整體投放路線。所以，內(nèi)容整合依舊是2016年著重考慮的角度。不過(guò)，筆者覺(jué)得，這里的內(nèi)容整合，注重的是看內(nèi)容的價(jià)值轉(zhuǎn)換能力。也就是說(shuō)，在內(nèi)容的評(píng)判、選擇和運(yùn)用上，要更多的把內(nèi)容的影響力平等的嫁接到廣告主的品牌效應(yīng)上，使雙方能夠做到對(duì)等化呈現(xiàn)。

　　內(nèi)容的價(jià)值轉(zhuǎn)換，廣告主、廣告公司和媒體都需要在2016年重點(diǎn)考慮。畢竟，當(dāng)下的內(nèi)容影響力，還是僅在內(nèi)容和媒體本身，很少?gòu)膹V告主的品牌效應(yīng)角度考慮。也就是說(shuō)，一個(gè)好的內(nèi)容，對(duì)于廣告主而言，它的好，不是內(nèi)容本身有多火，而是它所帶動(dòng)的品牌力有多大。所以，2016年，對(duì)于內(nèi)容為投放路線的廣告主，要更多的去評(píng)估廣告價(jià)值轉(zhuǎn)換率的問(wèn)題。這種轉(zhuǎn)換，要充分考慮到廣告權(quán)益靈活運(yùn)用、廣告植入成為內(nèi)容、廣告內(nèi)容表現(xiàn)手法靈活不失巧勁、廣告內(nèi)容延伸平坦化、廣告的內(nèi)容嫁接無(wú)縫化等多個(gè)方面。

　　媒體統(tǒng)籌——看多向聯(lián)動(dòng)

　　走媒體統(tǒng)籌路線，這就需要廣告主需要有具備這種能力的團(tuán)隊(duì)，或者說(shuō)是有實(shí)力強(qiáng)勁的廣告服務(wù)代理公司的協(xié)助。其實(shí)，媒體統(tǒng)籌路線是最難操作的，它需要兼顧到多個(gè)方面，而不僅僅是簡(jiǎn)單的廣告投放這么簡(jiǎn)單，它會(huì)同步帶動(dòng)一個(gè)品牌各個(gè)模塊、媒體、廣告代理公司等一起來(lái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)傳播。就是說(shuō)，在這種路線下，要最大化的把廣告主的內(nèi)部資源、媒體的內(nèi)部資源和廣告代理公司的內(nèi)部資源充分的運(yùn)用起來(lái)，并相互結(jié)合，相互運(yùn)用，最后形成一個(gè)強(qiáng)之有效的執(zhí)行氛圍。在這種路線下，后期的廣告投放資源選擇上完全就可以簡(jiǎn)單化，但是在難度就完全壓在了執(zhí)行上，一旦執(zhí)行上無(wú)法全面統(tǒng)籌，是很難發(fā)揮出多項(xiàng)向聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)的。