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　　然而互聯(lián)網廣告的問題遠遠不止于此，相比較迅猛增長的速度，廣告的水準、質量卻并沒有像電視廣告那樣有質的提升，不僅在內容上遠遠無法超越電視廣告的巔峰，甚至在形式上也沒有什么有價值的創(chuàng)新。

　　在廣告領域的教學案例中，絕大多數經典案例來自于電視廣告，其創(chuàng)意、情感、節(jié)奏與簡短的時間相結合所碰撞出的火花互聯(lián)網廣告至今也沒能超越。不過電視由于其載體的限制，導致創(chuàng)意可以天馬行空但是形式則會比較單一，而網絡的形態(tài)則是多媒體的，不僅形態(tài)豐富還有著更強的時效性，但是網絡廣告在其內容和形式上更像是報紙廣告和電視廣告的移植版，所有廣告的客戶們都知道它的重要性，都肯為它畫上一大筆錢，并十分在意廣告的位置、傳播效果以及可能影響到的網民數量，至于內容反倒在其次了。

　　隨著網民的素質不斷的提高，越來越多的人能夠清晰的分辨哪些是廣告，然而互聯(lián)網廣告的素質提高并沒有隨著網民的素質而發(fā)展，廣告商依然沒有根據自己的客戶群體、受眾群體多的網站進行深入的分析比對，多數還是盲目跟隨流量投廣告，更主要的是，廣告也并沒有抓住消費者的心里和需求，這些因素相互影響，網絡廣告的發(fā)展其實并沒有達到人們最開始的預期。

　　也許是由于開放、自由的互聯(lián)網精神，網絡廣告在它野蠻生長的同時并沒有具體的受各方認可的行業(yè)準則出現(xiàn)，也沒有清晰的發(fā)展規(guī)劃，它一直在被各種利益相關方當作賺錢的工具使用，不論是廣告商還是網站。

　　對了，如果說到互聯(lián)網廣告有無一點點創(chuàng)新之舉的話，也還是有的。谷歌在2000年推出了關鍵詞競價廣告Adwords之后，又在2003年推出了名為AdSense的網絡廣告方案，這相當于成立了一個廣告平臺聯(lián)盟，廣告主與平臺合作并通過平臺下的諸多網站實現(xiàn)廣告投放，然后平臺和這些網站共享網絡廣告收入。

　　盡管這并非業(yè)內首創(chuàng)（另一大佬亞馬遜可能還要在谷歌之前），但AdSense毫無疑問是最為成功的，甚至在很長一段時間內Google的絕大多數收入實際上就來源于AdWords和AdSense這兩項廣告業(yè)務。要知道互聯(lián)網世界是不僅僅只有商業(yè)網站，不少中小網站、個人網站也是很重要的組成部分，而AdSense的出現(xiàn)養(yǎng)活了大量的這樣的草根網站和個人，以至于不少人通過這個聯(lián)盟成為了百萬富翁。

　　有趣的是，Google在稍后要講述的一個并不復雜的故事里卻扮演了一個頗為復雜的角色。

　　屏蔽廣告未嘗不是一門“生意”

　　好了，講完互聯(lián)的廣告史，我們的另一位主角就要登場了。先來看一組新鮮的數據，根據Google的搜索統(tǒng)計顯示，過2014年里“廣告過濾”一詞的搜索次數第一次超越了“廣告”。