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　　近日，DCCI發(fā)布了一篇名為《中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》的報(bào)告。報(bào)告指出：廣告主對廣告平臺(tái)的考量主要在三大要素，分別是：廣告精準(zhǔn)程度、受眾覆蓋規(guī)模以及廣告平臺(tái)擁有的媒體資源。在實(shí)際操作中，以上三大要素也確實(shí)決定著廣告主與哪家廣告平臺(tái)合作。因此，從市場需求的角度（即廣告主的需求），精準(zhǔn)、受眾規(guī)模與媒體資源可以說是廣告平臺(tái)吸引廣告主的三大核心競爭力。

　　既然三大核心競爭力已經(jīng)確定，我們不妨以此為衡量指標(biāo)來簡單分析下百度、阿里和騰訊的廣告平臺(tái)各自的特點(diǎn)以及孰優(yōu)孰劣，希望可為業(yè)者參考。

　　BAT廣告平臺(tái)精準(zhǔn)度：騰訊≈阿里>百度

　　阿里廣告平臺(tái)主要根據(jù)用戶的網(wǎng)購及瀏覽商品的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。相信當(dāng)大家瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，會(huì)經(jīng)常看到阿里媽媽的推廣廣告，通常是在右下方，會(huì)輪番顯示你最近在淘寶的一些商品瀏覽行為。

　　因?yàn)榘⒗锉旧頁碛胸S富的用戶網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)，所以在商品營銷方面，阿里應(yīng)是較為精準(zhǔn)的效果廣告平臺(tái)。

　　再看百度，百度廣告平臺(tái)主要利用用戶主動(dòng)搜索的關(guān)鍵詞窺探用戶需求，以此實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)�？梢哉f百度的SEM也是相當(dāng)精準(zhǔn)的，但畢竟用戶的搜索內(nèi)容豐富多樣，絕大多數(shù)搜索內(nèi)容并不是用戶的消費(fèi)欲望所驅(qū)使，百度的大腦也難以分析出用戶的消費(fèi)需求，所以百度的廣告投放應(yīng)該沒有阿里那樣精準(zhǔn)。

　　最后是騰訊，騰訊的廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)效果主要來源于用戶屬性和興趣、愛好，與阿里的購買轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)有些不同。但也因?yàn)轵v訊擁有強(qiáng)大的用戶賬號體系，廣點(diǎn)通更適合按人群屬性、興趣、愛好進(jìn)行廣告投放，顯得更有人性化考量因素，如進(jìn)行類比分析，也具相當(dāng)?shù)膮⒖純r(jià)值。因此，從用戶屬性角度來說，騰訊顯然可以與阿里一決高下，是最精準(zhǔn)的廣告平臺(tái)。

　　BAT廣告平臺(tái)受眾覆蓋規(guī)模：騰訊>百度>阿里

　　三大廣告平臺(tái)覆蓋的受眾規(guī)模難以準(zhǔn)確得知。但在直接覆蓋的用戶規(guī)模上，可以從BAT公布的財(cái)報(bào)一探究竟。

　　百度在發(fā)布2015年第一季度財(cái)報(bào)后的分析師電話會(huì)中透露：移動(dòng)搜索月活躍用戶達(dá)到6億；

　　阿里截至2014年12月31日的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示：阿里在中國零售市場的年活躍買家為3.34億人，移動(dòng)月活躍用戶為2.65億人；

　　騰訊2014年第四季度財(cái)報(bào)：QQ月活躍賬戶為8.15億，QQ空間月活躍賬戶為6.54億，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)5.00億。

　　另據(jù)CNNIC第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：2014年，即時(shí)通信作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用，地位穩(wěn)固，用戶規(guī)模達(dá)5.87億。其次是搜索引擎，用戶規(guī)模達(dá)5.22億。雖然CNNIC的數(shù)據(jù)無法直接證明騰訊用戶規(guī)模的優(yōu)勢地位，但結(jié)合市場現(xiàn)狀，不難得出BAT用戶規(guī)模的PK結(jié)果。