eXelate：對特定受眾投放廣告的營銷人員超70%
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/6/26 10:48:12)
從最近eMarketer最新出爐的報告“移動受眾定位：廣告業(yè)發(fā)展是否增強廣告商的信心?”中可以看到，廣告業(yè)在移動設備受眾定位方面已經(jīng)取得若干進展。
去年，eMarketer調(diào)查的營銷人員將移動廣告定位級別評價為“有效”，同時調(diào)查也顯示許多廣告商質(zhì)疑用于移動展示廣告定位的數(shù)據(jù)。
去年，美國網(wǎng)絡營銷人員和媒體營銷人士使用智能手機和平板電腦定位受眾的比例有顯著增長。eXelate的調(diào)查顯示，2014年75.0%的數(shù)字媒體營銷人士表示針對智能手機特定受眾投放過廣告，73.1%的受訪者定位過平板電腦受眾。這一比例和2013年比有明顯增長，而且和PC廣告受眾定位比例不相上下。
OperaMediaworks實施的調(diào)查也顯示廣告商越來越廣泛地使用移動受眾定位策略。2015年第一季度對OperaMediaworks廣告平臺移動廣告分析顯示，85%的廣告商針對單獨受眾投放廣告，這意味著廣告越來越有針對性。
隨著廣告支出快速從PC轉(zhuǎn)向移動平臺，對廣告定位的關(guān)注也在增長。2014年11月到2015年1月Econsultancy和Adobe調(diào)查了全球數(shù)字營銷和電子商務人士對2015年優(yōu)先事項，針對性和個性化排在首位，和2014年的第三位相比重要性明顯提升。
2014年第四季度MarinSoftware的調(diào)查也顯示營銷人員將受眾定位作為最重要的優(yōu)先事項。當問及美國和英國數(shù)字營銷人員2015年優(yōu)先事項的首要事宜時，有1/3的營銷人員選擇“投資更復雜技術(shù)以獲得消費者洞察”，排在列表第五位。
在看過這份報告的數(shù)據(jù)之后可以看出，移動廣告營銷在移動設備方面的發(fā)展確實有著明顯的增長。
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