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　　在周董以后，QQ音樂(lè)在數(shù)字專(zhuān)輯方面一發(fā)不可收拾。韓國(guó)天團(tuán)BIGBANG在QQ音樂(lè)平臺(tái)上發(fā)布了MINI數(shù)字專(zhuān)輯《MADE》，5月到9月每月一張，前兩張數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)量就已經(jīng)達(dá)到了空前的75萬(wàn)張。華語(yǔ)小天后周筆暢在6月和7月，也會(huì)發(fā)布《翻白眼》的三張MINI數(shù)字專(zhuān)輯，第一張的總銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到13萬(wàn)�？吹綌�(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量已經(jīng)如此火爆，周筆暢已經(jīng)在考慮以后不發(fā)實(shí)體專(zhuān)輯了。

　　在黑馬哥看來(lái)，發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯并不是把實(shí)體專(zhuān)輯數(shù)字化，更重要的是通過(guò)數(shù)字專(zhuān)輯與歌迷建立聯(lián)系。在形式上，數(shù)字專(zhuān)輯內(nèi)容將比傳統(tǒng)CD更豐富，除了專(zhuān)輯歌曲之外還可搭載MV、寫(xiě)真等粉絲福利，又或像周董一樣通過(guò)生成“親密合影”等方式發(fā)揮數(shù)位互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，而數(shù)字專(zhuān)輯最大的特點(diǎn)在于它開(kāi)創(chuàng)了一種新的表達(dá)和互動(dòng)方式，可以聽(tīng)、可以看、可以觸摸，搭建起音樂(lè)人與樂(lè)迷的溝通平臺(tái)。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)小試牛刀

　　在周董那張《哎呦，不錯(cuò)哦》數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯的發(fā)行模式中，周杰倫與QQ音樂(lè)也是煞費(fèi)苦心，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，真正與粉絲互動(dòng)起來(lái)。要想讓粉絲買(mǎi)單，除了音樂(lè)本身以外，粉絲對(duì)明星相關(guān)的專(zhuān)屬福利也非�？粗亍Ｔ谝魳�(lè)性上，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯的用戶(hù)提前兩天于12月24日即可試聽(tīng)和下載整張專(zhuān)輯，而且和綠鉆用戶(hù)一樣可以享受到高品質(zhì)無(wú)損音樂(lè)，這算是為“音樂(lè)發(fā)燒友”們量身訂制的服務(wù)。除此之外，周杰倫與QQ音樂(lè)還在數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯中提供了受眾面更廣泛的“超大號(hào)粉絲福利”，偶像告白書(shū)、花絮搶鮮看、私人珍藏寫(xiě)真集、偶像合影等更多的周邊服務(wù)。這些粉絲福利和周邊產(chǎn)品，會(huì)讓粉絲有專(zhuān)屬的“榮譽(yù)感”，發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯就變成不是簡(jiǎn)單地發(fā)布了一張唱片，更是粉絲與偶像之間的一次線上狂歡。

　　周筆暢、BIGBANG以及歌神張學(xué)友與QQ音樂(lè)的合作，基本也都采取了跟周董類(lèi)似的模式。從韓國(guó)組合BIGBANG75萬(wàn)張銷(xiāo)量來(lái)看，說(shuō)明粉絲的力量還是很驚人的，粉絲經(jīng)濟(jì)還是有很多文章可做。只是以前在實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，偶像只能賣(mài)出唱片，但不知道購(gòu)買(mǎi)唱片的人是誰(shuí)，也很難跟自己的粉絲聯(lián)系起來(lái)。而現(xiàn)在，這些藝人可以通過(guò)QQ音樂(lè)的平臺(tái)，找到自己粉絲和歌迷，并且和歌迷一起“玩”音樂(lè)，共同構(gòu)成了一個(gè)音樂(lè)的“社群”，并且會(huì)通過(guò)打通社交、支付環(huán)節(jié)，形成商業(yè)的閉環(huán)。這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的模型，不僅適用于一些偶像級(jí)明星，也適用于一些正在苦苦探索的原創(chuàng)音樂(lè)人。

　　O2O模式雛形初現(xiàn)

　　數(shù)字專(zhuān)輯的出現(xiàn)，也并非是要完全干掉“實(shí)體專(zhuān)輯”，還可以通過(guò)電商的方式進(jìn)行發(fā)售，產(chǎn)生一種數(shù)實(shí)相結(jié)合的“數(shù)實(shí)專(zhuān)輯”的組合銷(xiāo)售模式。歌神張學(xué)友與QQ音樂(lè)的合作，就是采取這種商業(yè)模式。去年年底，張學(xué)友在通過(guò)QQ音樂(lè)發(fā)布了名為《醒著做夢(mèng)》的專(zhuān)輯，內(nèi)地的用戶(hù)可以通過(guò)兩種渠道買(mǎi)到這個(gè)專(zhuān)輯：一個(gè)是通過(guò)QQ音樂(lè)獨(dú)家發(fā)行，另一個(gè)是通過(guò)京東購(gòu)買(mǎi)實(shí)體唱片，而傳統(tǒng)的音像店里將買(mǎi)不到張學(xué)友的這張專(zhuān)輯。