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　　近期愛奇藝披露的一則數(shù)據(jù)在視頻行業(yè)引發(fā)關(guān)注，截止今年6月愛奇藝的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到501.7萬，付費(fèi)用戶的增速則達(dá)到了7.5倍。愛奇藝CEO龔宇興奮的向外界披露這些數(shù)據(jù)后更是放言視頻網(wǎng)站的付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。

　　付費(fèi)用戶會成為視頻網(wǎng)站的營收支柱么？事實(shí)真如龔宇判斷的那樣，付費(fèi)大潮已經(jīng)到來？還是說這只是曇花一現(xiàn)？事實(shí)上，從阿里與Netflix的布局來看，付費(fèi)視頻或許會是下一個(gè)風(fēng)口，而敏銳覺察到這個(gè)風(fēng)口的龔宇才提前將愛奇藝付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)公布了出來想要搶占先機(jī)。做出這一判斷的原因在于：

　　首先，Netflix目前在美國已經(jīng)有超過90%以上的付費(fèi)用戶，而業(yè)內(nèi)更是傳出Netflix將于今年年內(nèi)入華的消息，如果不出意外Netflix將在中國照搬美國的用戶付費(fèi)模式。為何對中國市場一直蠢蠢欲動的Netflix選擇在此時(shí)進(jìn)入？是一個(gè)值得關(guān)注的問題。

　　其次，巨頭阿里巴巴也準(zhǔn)備成立一家以向付費(fèi)用戶服務(wù)的在線視頻平臺TBO。既然阿里巴巴已經(jīng)入股了優(yōu)酷土豆，又為何要重新做一個(gè)付費(fèi)視頻平臺呢？經(jīng)過多方打聽后得知，阿里這樣做事基于三個(gè)判斷：第一是阿里認(rèn)為未來面向付費(fèi)用戶的視頻平臺會是一個(gè)大生意，因此雄心勃勃；第二是因?yàn)殡m然阿里巴巴入股了優(yōu)酷土豆，但是阿里對優(yōu)酷土豆依然沒有掌控能力，阿里需要一家能夠自己掌控的視頻平臺，而這也是阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧多年的夢想；第三是優(yōu)酷土豆目前在付費(fèi)會員上做的不夠，雖然優(yōu)酷土豆曾經(jīng)嘗試了視頻電商、秀場等新業(yè)務(wù)，但是從目前的數(shù)據(jù)來看，優(yōu)酷土豆付費(fèi)會員的比例依然偏低。

　　除了阿里與Netflix，小米、PPTV等公司今年也都將如何吸引用戶付費(fèi)列為了產(chǎn)品與運(yùn)營需要解決的重要問題。

　　事實(shí)上，隨著版權(quán)價(jià)格的逐年飆升，購買的視頻內(nèi)容雖然為視頻網(wǎng)站帶來了大量用戶，但是也嚴(yán)重拖延了盈利預(yù)期，很顯然如果付費(fèi)用戶的比例如果能夠大幅提升，對于目前捉襟見肘的視頻網(wǎng)站而言，將獲得廣告之外最重要的收入來源。據(jù)了解，龔宇已經(jīng)愛奇藝內(nèi)部制定將廣告與付費(fèi)用戶兩條腿走路作為今年的核心KPI，而龔宇本人也在內(nèi)部多次談，廣告+付費(fèi)會員的模式更符合中國市場的實(shí)際情況，對于Netflix的入華他并不看好。

　　不過，雖然付費(fèi)用戶比例激增可以緩解甚至解決視頻網(wǎng)站正在面臨的盈利困局，但是并不表示這條路會一帆風(fēng)順。影視劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊就是影響視頻網(wǎng)站進(jìn)一步擴(kuò)大付費(fèi)用戶比例的一道檻。

　　以近期熱播的《花千骨》、《仙劍客�！贰ⅰ侗I墓筆記》為例，這些劇帶來了巨大流量，卻也引來了罵聲一片，《盜墓筆記》雖然訪問量超過了《愛情公寓4》，不過流量并沒換來口碑，反而有大量小說粉絲想要同編劇談?wù)勅松�，而邊看邊吐槽已�?jīng)成為觀眾的一大樂趣。除此以外，《仙劍客�！芬脖痪W(wǎng)友戲稱為史上最爛腦殘劇、《花千骨》更是被戲稱為五毛錢特效的武俠劇典范。