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　　過去的一年里，似乎不少聲音認為微博在走下滑趨勢，使用時長逐漸減少。作為社交平臺，能接受初期的高速增長，必然也要能接受用戶的激情沉淀，微信也逃不過如此。不過，艾瑞近期的數(shù)據(jù)顯示，微博應用月度覆蓋人數(shù)大有回暖之勢，這是為何呢？

　　一掃頹勢微博回暖？

　　從數(shù)據(jù)來看，艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)與此前微博官方公布的數(shù)據(jù)基本保持一致，雙方數(shù)據(jù)顯示微博月活正以高增長率回暖。前面一年微博其實還處于一個調整階段，要知道用戶的口味總是在變，用戶總是喜新厭舊的，一個新的平臺經(jīng)過高速暴力增長后，也必然會面臨一定時間的調整。微博現(xiàn)在其實更好的站在一個健康增長的趨勢，且回暖趨勢明顯。

　　從整體排名來看，再次證明微博的獨特價值至少在目前是不會被替代的，依然具備強大的生命力。盡管之前有不少朋友在討論微博處于下滑趨勢，并通過自身體會細數(shù)各種微博下滑跡象。誠然，在微博發(fā)展的過程中這些現(xiàn)象可能都是存在的，但至少很少有人會完全脫離微博，畢竟微博還是有它獨特的價值吸引力。高速增長背后，微博的傳播價值驅動就不可不提了。

　　自微博誕生之初，微博平臺儼然躍升國內第一輿論陣地，也是各類事件當仁不讓的第一發(fā)聲點。陳赫離婚事件中，微博充分發(fā)揮了平臺自由言論性，從爆料，到圍觀猜疑，再到聲明，無一不吸引用戶眼球，充分調動用戶的參與欲望，情節(jié)之豐富，堪稱一部小型電視劇。不論對錯，至少微博上的陳赫離婚事件讓廣大用戶了解到明星的婚姻生活，并能參與到明星離婚新聞各個環(huán)節(jié)的討論發(fā)聲，表達自己的觀點。

　　再有近日的“冰晨戀”，5月29日，李晨與范冰冰同時在微博上公布連接，并發(fā)表著名的“我們”合影。微博出爐不久，瞬間獲得廣大微博用戶鋪天蓋地的祝福，并同時引發(fā)海量網(wǎng)友參與。和菜頭等營銷大號率先po上“我們”同款大照，緊接著雷軍、羽泉等各界大佬也紛紛插上一腳，更有無數(shù)網(wǎng)友踴躍參與。大家玩的正嗨之時，微博上聯(lián)合國官方賬號@聯(lián)合國也發(fā)出聯(lián)合國秘書長潘基文和夫人的“我們”同款照片。從結果上看，范冰冰和李晨選擇在微博公開戀情無疑是成功的，成功獲取大量的關注和祝福的同時，還引發(fā)一場全球范圍內的PS大戰(zhàn)，甚至還驚動了聯(lián)合國，正可謂愛情事業(yè)雙豐收。

　　作為微博增長倚重的一要點，微博的傳播價值不僅體現(xiàn)在娛樂、民生、社會等新聞的大事件傳播上，更多的還營造一種人人都可以參與的新聞傳播陣地，這恰恰也是微博平臺無法被替代的重要屬性。

　　重塑營銷價值

　　微博初期，營銷大號曾一度占領半壁江山，有人甚至斷言微博成也營銷大號，敗也營銷大號。只是現(xiàn)如今，微博營銷大號早已風光不再，而微博還是那個微博，微博的營銷價值只強不弱。