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　　程序化購(gòu)買進(jìn)入移動(dòng)端

　　和PC不同，移動(dòng)端是一個(gè)高度碎片化的媒體關(guān)系，如果說(shuō)在PC端我們?cè)��?jīng)經(jīng)歷過(guò)大一統(tǒng)的門戶時(shí)代的話，在移動(dòng)端肯定是沒(méi)有這個(gè)時(shí)代的。移動(dòng)端的APP非常分散，消費(fèi)者的注意力非常短暫，所以廣告主要想依托1~2個(gè)大的APP來(lái)完成自己在移動(dòng)端投放廣告的目的，顯然非常難以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

　　一般在PC端一個(gè)頁(yè)面上會(huì)有10~20個(gè)廣告，而在移動(dòng)端只有一個(gè)廣告。所以這個(gè)廣告能夠精確地匹配與它相關(guān)的廣告人群是非常重要的。移動(dòng)端比PC端有定向緯度，可以幫助廣告主找到他們的目標(biāo)人群。

　　“所以媒體的碎片化、受眾的碎片化，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)移動(dòng)廣告需要程序化購(gòu)買，需要DSP來(lái)完成整個(gè)程序�！逼酚鸦�動(dòng)CEO黃曉南表示。

　　移動(dòng)DSP數(shù)量井噴式的爆發(fā)極大地促進(jìn)國(guó)內(nèi)程序化購(gòu)買行業(yè)的增長(zhǎng)。具體從類型來(lái)看，第一類移動(dòng)DSP主要有PC端的DSP，如品友互動(dòng)、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)、悠易互通等。第二類是以移動(dòng)廣告平臺(tái)為背景的DSP，如力美科技、多盟、安沃、易傳媒等。第三類則是純粹的移動(dòng)DSP。第四類為Criteo、Vizury等為代表的海外DSP。

　　“移動(dòng)互聯(lián)是未來(lái)的發(fā)展方向，這一點(diǎn)無(wú)可置疑。因此，我們也在進(jìn)一步地發(fā)力移動(dòng)端，做法更加地國(guó)際化，對(duì)接了全球范圍的流量，去年我們已經(jīng)布局和對(duì)接了很多全球移動(dòng)交易平臺(tái)，移動(dòng)端的流量已經(jīng)超過(guò)10億，接下來(lái)的目標(biāo)是全球化，幫助中國(guó)企業(yè)走向全球市場(chǎng)，我們的移動(dòng)全球化戰(zhàn)略可以幫助中國(guó)企業(yè)在移動(dòng)端拓展海外市場(chǎng)�！秉S曉南表示。

　　越來(lái)越多的廣告主都在積極嘗試移動(dòng)程序化購(gòu)買。從程序化購(gòu)買中的廣告類型占比來(lái)看，此前傳統(tǒng)的下載類廣告占到2/3以上份額，而現(xiàn)在品牌廣告和本地廣告發(fā)展迅猛，在移動(dòng)廣告端通過(guò)程序化購(gòu)買的占比與下載類廣告幾乎相差無(wú)幾。

　　那么也許就在不久的將來(lái)，移動(dòng)廣告將在廣告行業(yè)市場(chǎng)大放異彩，并成為廣告市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。