戛納廣告節(jié)變天 廣告技術(shù)公司成為了主角
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/3 11:34:43)
Rubicon首席營銷官馬里·金·諾瓦克（Mari Kim Novak）說：“過去兩三年，真的可以看到，廣告技術(shù)、數(shù)據(jù)、洞見以及依靠編程的科技公司們確實(shí)成了推動(dòng)戛納創(chuàng)新的力量�！�
過去，這些廣告技術(shù)公司很大程度上在戛納廣告節(jié)的邊緣地帶活動(dòng)，自己在戛納電影宮外面舉行會(huì)議。但今年，他們成了整個(gè)活動(dòng)的中心。
“今年真的是非常重要的一年，因?yàn)樗辉僦皇亲屛覀冊(cè)陔娪皩m外面和全球最大、最好的品牌、廣告公司以及出版商們進(jìn)行非常重要的對(duì)話，”之前在微軟公司效力的時(shí)候同樣參加過戛納金獅廣告節(jié)的諾瓦克說，“它讓我們可以影響、左右整個(gè)對(duì)話。這真的是一個(gè)巨大的變化�！�
隨著廣告行業(yè)越來越多的從業(yè)者、特別是成立較晚的公司都把戛納金獅廣告節(jié)當(dāng)成自己的頭等大事，外界對(duì)這個(gè)活動(dòng)的興趣也在膨脹。除了WPP和宏盟集團(tuán)（Omnicom）這些最大的廣告公司，包括Snapchat、Twitter以及Pinterest，還有BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable等傳媒公司都會(huì)出席活動(dòng)，舉辦小組討論和雞尾酒會(huì)。
廣告節(jié)首席執(zhí)行官菲利普·托馬斯（Philip Thomas）說，今年注冊(cè)的參會(huì)代表達(dá)到了1.35萬，而去年只有約1.2萬，2009年則剛剛超過三千人。
“這么多不同類型的人們都參與了進(jìn)來，”他說，“它就像一面很有意思的鏡子，折射了整個(gè)行業(yè)目前的動(dòng)向�！�
戛納廣告節(jié)之所以同時(shí)吸引著廣告技術(shù)公司和傳統(tǒng)廣告公司，很大一部分原因在于社交和交易的機(jī)會(huì)。2012年活動(dòng)期間，WPP就曾經(jīng)宣布了收購數(shù)碼廣告公司AKQA的并購交易。諾瓦克說，Rubicon在戛納廣告節(jié)期間參與的對(duì)話最終讓它加入到了數(shù)碼廣告聯(lián)盟the Pangea Alliance，后者是英國《衛(wèi)報(bào)》領(lǐng)銜的出版商們今年宣布的一項(xiàng)動(dòng)議。
隨著廣告越來越依賴于技術(shù)，一些業(yè)內(nèi)人士開始懷疑，在沙灘上舉行、表彰創(chuàng)意的戛納廣告節(jié)是不是已經(jīng)過時(shí)了，成了沒必要的浪費(fèi)。還有一些人則擔(dān)心，廣告節(jié)已經(jīng)變得人滿為患。
“確實(shí)能看到大量的廣告技術(shù)公司蜂擁而來，它們都在創(chuàng)造一些銷量，或者說制造著一些混亂，”紐約奧美廣告公司（Ogilvy&Mather Advertising）總裁亞當(dāng)·塔克（Adam Tucker）說，“它的擴(kuò)容當(dāng)然肯定讓它變得更加舉足輕重，甚至讓它變成了最振奮人心的行業(yè)盛事。但與此同時(shí)，我認(rèn)為這種擴(kuò)容也伴隨著一些消極現(xiàn)象�！�
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