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　　最近某租車公司的一組暗諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告海報(bào)在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論，這不是因?yàn)檫@組廣告海報(bào)的創(chuàng)意多么巧妙，而是其造成了反效果。

　　商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，同行業(yè)中互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商家們?cè)诟髯詮V告中有不少互相開涮的案例，掐架掐得多了，給觀眾們帶來的“相愛相殺”的感覺，不比大片里的主角遜色。

　　今天，壹讀君就來說說，那些大公司相愛相殺的廣告。

　　運(yùn)營(yíng)商之間的廣告戰(zhàn)：對(duì)方的網(wǎng)絡(luò)慢死了

　　Verizon和AT&T是美國(guó)通信領(lǐng)域的第一和第二大運(yùn)營(yíng)商。與中國(guó)的幾大運(yùn)營(yíng)商悶聲賺大錢不同，美國(guó)這兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商在廣告里的掐架跟現(xiàn)實(shí)中的競(jìng)爭(zhēng)一樣激烈。

　　2009年Verizon發(fā)布了一系列名為《地圖說明一切》（There’sAMapforThat）的對(duì)比廣告，根據(jù)里面的描述，Verizon的用戶3G上網(wǎng)超級(jí)快，而反觀她們用AT&T的朋友——愁眉苦臉上不了網(wǎng)。廣告直白地點(diǎn)明：Verizon的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍是AT&T的五倍，并用兩張地圖清晰明了地對(duì)比出來。

　　這可一點(diǎn)兒也不含蓄啊。AT&T絕對(duì)得做點(diǎn)什么。于是它選擇了起訴。AT&T以Verizon的廣告涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者為由將其告上法庭，它說，這則廣告使消費(fèi)者誤以為Verizon在地圖上標(biāo)明的AT&T無3G覆蓋的地方?jīng)]有任何網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而事實(shí)上AT&T在這些地方有Edge等“稍慢一些”的服務(wù)。

　　這是一場(chǎng)官司，要強(qiáng)調(diào)Verizon的做法造成惡劣后果，AT&T不得不在起訴書中承認(rèn)Verizon的這一系列廣告效果顯著，使其喪失了較大的市場(chǎng)份額。

　　與此同時(shí)，AT&T的廣告部門也沒閑著，為了在這緊要關(guān)頭保住自己的飯碗，拍了廣告正面反擊Verizon，廣告中兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)同時(shí)下載一個(gè)明星的全身大照片，AT&T又快又好地完成了，而Verizon那邊，下載到明星的頭部時(shí)卡住了。

　　兩家公司圍繞一系列比較廣告展開了大戰(zhàn)，一個(gè)月之后AT&T撤除了對(duì)Verizon的訴訟，但由此引出的雙方針鋒相對(duì)的廣告戰(zhàn)讓觀眾看了一場(chǎng)好戲。

　　漢堡界的廣告硝煙

　　如果麥當(dāng)勞要在自己的廣告中含沙射影揶揄自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它會(huì)選誰？如果你的答案是肯德基，先讓壹讀君（yiduiread）給你普及普及漢堡界的常識(shí)。

　　說起麥當(dāng)勞的宿敵，真沒肯德基啥事兒，其實(shí)是漢堡界公認(rèn)的漢堡王。雙方的矛盾可以追溯到二十世紀(jì)中葉，當(dāng)時(shí)兩家公司在美國(guó)都是嶄露頭角，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)而捉對(duì)廝殺，并由此引發(fā)美國(guó)各家漢堡之間被人們稱為“漢堡戰(zhàn)爭(zhēng)”的廣告大戰(zhàn)。

　　1982年，漢堡王推出了一則廣告，聲稱消費(fèi)者喜歡自己的漢堡甚于麥當(dāng)勞和溫蒂漢堡（Wendy's），由此引發(fā)了全面戰(zhàn)爭(zhēng)。兩家連鎖店均因虛假的誤導(dǎo)性廣告而受到指控。1997年，漢堡王赤裸裸地打出了“完勝麥當(dāng)勞的美味”的口號(hào)。麥當(dāng)勞同樣通過廣告予以還擊。

　　盡管經(jīng)過多年發(fā)展，麥當(dāng)勞可以說已經(jīng)占下了美式漢堡半壁江山，但扔不忘揶揄老對(duì)手漢堡王，片中這個(gè)萌萌的小正太每次吃麥當(dāng)勞都被大孩子搶走，最后機(jī)智的他想到一個(gè)辦法可以讓自己不受打擾地享用美味——在麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l上再覆上一層誰看了也不感興趣的漢堡王包裝。

　　當(dāng)然宿敵也不是吃干飯的↓

　　誰是汽車界的好戰(zhàn)大王？

　　要說起廣告大戰(zhàn)，怎么能少了最喜歡拿錢砸富貴不能淫的壹讀君（yiduiread）的各大汽車品牌呢？

　　寶馬推出的廣告：開奔馳是可以很開心的，前提是奔馳上裝滿了寶馬。

　　還是“好戰(zhàn)分子”寶馬推出的廣告，當(dāng)捷豹碰上寶馬，車頭那只標(biāo)志性的豹子也掉頭嗷嗷逃跑。

　　奧迪，恭喜你獲得2006年南非年度最佳車型！祝福來自2006年度世界車型獲得者的寶馬。言下之意：南非年度最佳車型？什么鬼啊，弱爆了。

　　奧迪這邊，廣告部門立刻嘔心瀝血，以賽車界含金量頗高的勒芒24小時(shí)耐力賽連續(xù)六年的冠軍身份對(duì)寶馬作出回應(yīng)：祝賀寶馬獲得2006年世界年度汽車——來自連續(xù)六屆勒芒24小時(shí)耐力賽冠軍奧迪。

　　兩個(gè)大哥出來開戰(zhàn)，冒出來個(gè)小弟斯巴魯順勢(shì)沾光。兩位大哥都很棒啊！——祝福來自2006年國(guó)際年度發(fā)動(dòng)機(jī)獲得者斯巴魯。

　　炮火對(duì)準(zhǔn)星巴克

　　有多少人對(duì)星巴克非要用意大利式”tall,grande,venti”的叫法來稱呼咖啡的杯型感到莫名其妙？加拿大咖啡連鎖店“第二杯”就在自己的廣告中狠狠地冷嘲熱諷了星巴克一把：

　　樹大招風(fēng)，盯上星巴克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可都不是吃素的：

　　健怡可樂在星巴克門店外釘?shù)膹V告牌：這年頭誰還有時(shí)間等一杯咖啡？！

　　對(duì)手之間對(duì)罵的廣告說起來實(shí)在是多，那倆可樂，電子產(chǎn)品界的那幾個(gè)大牛，來來回回地互虐總能讓作為上帝的消費(fèi)們心情大悅。

　　但是在這個(gè)世界上許多你不知道的地方和領(lǐng)域，廣告罵戰(zhàn)也在精彩而悄悄地進(jìn)行著：

　　印度最大的航空公司JetAirways打了個(gè)廣告牌說：我們變了。KingfisherAirlines馬上在它上面架了個(gè)牌子：是我們逼它變的��！

　　那么在看過上面這些令人忍俊不禁的廣告創(chuàng)意之后，您是不是學(xué)會(huì)如何在廣告中對(duì)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行吐槽了呢？