蘋果、臉書搭建平臺賣力為媒體服務 為何媒體都不叫好？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/10 10:46:25)
三媒體需要的已不僅是閱讀量
加入了Facebook和蘋果首批合作名單的媒體機構(gòu)有著各自的心思。如今，他們想要的已經(jīng)不僅僅是這些媒體平臺帶給他們的內(nèi)容閱讀量，而是如何從這些平臺找到新的收入方式。
在美國廣告業(yè)，還僅有28%來自網(wǎng)絡廣告。這個占比在傳統(tǒng)媒體如紙媒中更低。按照美國報業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，報業(yè)媒體的收入中只有約18%來自網(wǎng)絡端。因此，他們現(xiàn)在最關(guān)心的是，誰的網(wǎng)絡流量能轉(zhuǎn)化成實實在在的收入？
《紐約時報》想著如何找到更多愿意為內(nèi)容付費的年輕用戶；BuzzFeed想要更好的原生廣告效果；《大西洋月刊》希望將媒體在各個平臺上獲得的內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化成新的商業(yè)模式……這一次，大家已經(jīng)對個性化閱讀、社交閱讀等時髦的詞匯不再敏感，而更重視實際的商業(yè)價值。
結(jié)語：忠誠的用戶才是商業(yè)價值之源
皮尤研究中心在2013年發(fā)布Facebook新聞研究時，它的一組數(shù)據(jù)也提醒了當時都在想著如何從Facebook賺取流量的媒體。
一組調(diào)查結(jié)果顯示，那些直接登錄新聞網(wǎng)站進行訪問的用戶要比那些來自Facebook的用戶，平均閱讀了更長時間的新聞、點擊了更多的網(wǎng)頁�；旧锨罢咄Ａ粼诰W(wǎng)站的平均時間是4分36秒，而后者僅有1分41秒；前者平均貢獻10.9個訪問量，后者僅有2.9個。
正如決定Facebook用戶是否點擊一個新聞的主要原因是話題而并非媒體本身的吸引力。媒體機構(gòu)若想真正獲得高忠誠度的用戶，也千萬別忽視那些愿意直接登錄自家新聞網(wǎng)站的群體。
由此可見，在建設媒體平臺職位，也要對這個平臺的用戶群體進行維護，才能體現(xiàn)出這個平臺的價值所在。
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