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　　不同于PC端，移動端的優(yōu)勢在于更聚焦多元數(shù)據(jù)的受眾精準/個性化。因為同一受眾在移動上更多更頻繁的生活行為數(shù)據(jù)源，在同一個ID上能有更精細的受眾畫像。在此，DMP競爭的是如何更深更廣的打通各類數(shù)據(jù)源分析出受眾洞察行為。

　　移動上的專屬特色功能多數(shù)處于創(chuàng)新測試階段

　　由于智能手機的功能進步迅速，移動平臺上的廣告也有了更多非比尋常的功能：基于位置的廣告、聲音互動、搖一搖、掃一掃的功能都被各移動廣告服務商開發(fā)出來，能夠支持向消費著提供更及時、精確、生動的信息，并且喚起消費者與品牌更深入的互動。

　　根據(jù)研究，現(xiàn)實的情況是基于智能手機功能實現(xiàn)的移動專屬特色功能的可用率并不高。以每一家移動廣告服務商都能夠?qū)崿F(xiàn)的服務“基于位置的廣告”為例，目前攜帶有明確位置信息(如經(jīng)緯度)的移動廣告資源僅占移動廣告資源總量的15%左右，由于移動廣告技術(shù)生態(tài)的復雜性，并非每一項新技術(shù)和功能都能夠大規(guī)模使用。這也影響了品牌廣告預算的大規(guī)模投入。越是移動專屬的功能、越創(chuàng)新，可以使用的廣告資源就越受限制。

　　解決展望

　　上述問題的徹底解決實乃超越了單個廣告技術(shù)服務商的能力，而大型互聯(lián)網(wǎng)公司將是未來品牌廣告主預算導向移動廣告的最大受益者，他們有最大的動力去協(xié)助整個移動廣告生態(tài)進行完善。他們正在由效果型的移動廣告向服務品牌型的移動廣告轉(zhuǎn)變，這是上述諸多障礙有望消除或弱化的風向標。

　　已經(jīng)發(fā)生的行業(yè)動態(tài)包括大型互聯(lián)網(wǎng)公司對廣告主和媒體代理公司在一定程度上開放移動平臺的受眾數(shù)據(jù)，協(xié)助效果評估， 進行更多優(yōu)質(zhì)廣告資源的開放等。 消費者的注意力已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地遷移到了移動平臺，相信移動廣告涉及的媒體資源、受眾定向、數(shù)據(jù)管理、監(jiān)測、效果評估都會由于大型互聯(lián)網(wǎng)公司的推動而在近期獲得長足的進步， “預算落后于眼球”的形態(tài)不會持續(xù)太久了。

　　在看過上面的分析之后我們可以看到，隨著移動技術(shù)的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將會得到更加快速的發(fā)展勢頭。