對當今消費者來說，創(chuàng)意和精準投放可以借助豐富的數(shù)字媒體渠道輪番展現(xiàn)廣告的元價值，而這正是信息時代中數(shù)字營銷的價值。
這個過程很容易理解，卻不容易實現(xiàn)，尤其是在"媒體"這個概念被無限延展之后。消費者被各種各樣的"媒體"包圍，比如平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動、社交等等，使得有效信息觸達消費者的難度大大增加。而對廣告主而言，廣告營銷不僅僅要做到搶占先機，還要能夠隨機應變，傳統(tǒng)意義上的整合營銷只完成一半。
因此，廣告平臺的資源整合能力需要進一步加強，要跳出過去單純的媒體資源的整合，實現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)意、制作、媒體資源、社交網(wǎng)絡(luò)到數(shù)據(jù)分析的全部整合。新資源整合能力，是整合營銷2.0時代廣告平臺的核心
網(wǎng)絡(luò)廣告也是一個技術(shù)為王的行業(yè)。用戶看到的廣告，背后有著繁雜的技術(shù)手段，數(shù)據(jù)的收集和整理、廣告效果的制作、精確投放等等，都是需要數(shù)據(jù)和技術(shù)來支持和驅(qū)動的。同時，現(xiàn)在是一個"無廣告"的時代，除了精確投放，怎樣撰寫有創(chuàng)意不討人嫌的文案，怎樣制造炫酷的廣告效果，都需要從業(yè)者去發(fā)散思維。好的創(chuàng)意能吸引更多的眼球，引起更大的共鳴。 新興營銷模式借助更多內(nèi)容、渠道資源的開拓，通過文化娛樂為廣告主與消費者之間建立更深層次的情感聯(lián)接。另外，網(wǎng)絡(luò)社交與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖成為傳播的中堅力量，對多元社會化媒體資源的整合能力也很關(guān)鍵。 鑒于以上行業(yè)中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司新資源整合發(fā)現(xiàn)數(shù)字營銷領(lǐng)域長于新資源整合能力的領(lǐng)先企業(yè)。傳統(tǒng)強勢企業(yè)如華揚聯(lián)眾、新意互動等依然位于榜單前列，藍色光標（最近收購多盟、億動）已開始在網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)，而新合傳播等企業(yè)在新資源整合的進程中走得較快，實力不容小覷。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的共識仍然是，強大的資源整合能力、數(shù)據(jù)技術(shù)和客戶口碑保證是優(yōu)勢得以建立和延續(xù)的保證。 未來，網(wǎng)絡(luò)廣告仍然會跟隨技術(shù)的更新而創(chuàng)造更多的可能性，更智能的程序化購買讓廣告主用更低廉的成本獲得更靈活、更有效率的銷售方式，新科技如3D技術(shù)、AR、VR等也讓網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上更加炫酷。 最后總結(jié)一下，網(wǎng)絡(luò)廣告平臺就要持續(xù)提升自身，并堅持誠信經(jīng)營，這樣廣告主也會更加安心地投放，消費者也能更方便地獲得商品信息。長此以往，行業(yè)將得到良好的發(fā)在勢頭。.jpg)
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