余德：從《盜墓筆記》看中國視頻付費問題
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/10 11:27:21)
近日，愛奇藝打算借熱播劇《盜墓筆記》之力，推廣自己的視頻付費計劃，在上周五晚8點如期推出《盜墓筆記》第五集的同時，還對會員開放該劇第一季的全部內(nèi)容。
一經(jīng)上線，5分鐘內(nèi)順勢播放請求達到了1.6億次，開通會員的訂單請求超過260萬次。始料未及的是，突然驟增的會員和高點擊量導(dǎo)致了愛奇藝網(wǎng)站大面積癱瘓，預(yù)先備好的3倍服務(wù)器資源也無濟于事。
會員開通和支付出現(xiàn)大面積請求失敗，已開通的會員也出現(xiàn)無法觀看的局面，微博里、論壇上網(wǎng)友們炸開了鍋。原本就對反對付費模式的網(wǎng)友們奮起反抗，打響了第一戰(zhàn)。
盜版猶在
國內(nèi)觀眾付費看劇的習(xí)慣本就未養(yǎng)成，加之愛奇藝網(wǎng)站的癱瘓，網(wǎng)友們紛紛惡作劇式地在微博上和貼吧里曬共享自己百度云盤上的《盜墓筆記》的全集資源，沒多久便開始被和諧，但網(wǎng)友們的熱情此消彼長，一波倒下另一波種子又被散發(fā)出來。
在會員登不進去的時候，雖然清晰度難以與再看觀看媲美，但是也不影響提前觀看。
在視頻版權(quán)整頓后，盜版現(xiàn)象有所改善，但是隨著云技術(shù)的發(fā)展，在云端的盜版行為成為版權(quán)問題的“重災(zāi)區(qū)”。
這種將盜版資源存儲在網(wǎng)盤中,通過社交網(wǎng)站傳播存儲鏈接地址和密碼的盜版行為極為隱蔽，一經(jīng)下載便可進行再次傳播，這種裂變式的盜播行為嚴(yán)重?fù)p害權(quán)利方的權(quán)益，是令版權(quán)方頭痛的頑疾。
百度云前不久被樂視、搜狐控訴其盜播影視劇，成為眾矢之的。
而我們看到即使百度云加大力度，網(wǎng)友們一發(fā)鏈接，秒被和諧。強大的網(wǎng)友便紛紛相約私信或者備注留郵箱，樓主再給發(fā)過去，再后來干脆共享愛奇藝會員號。
網(wǎng)友們東一榔頭西一棒子，打地愛奇藝一個措手不及。面對帶寬設(shè)備不完善、節(jié)目內(nèi)容口碑低、忽略受眾觀劇體驗的視頻網(wǎng)站，網(wǎng)友們達到了空前的團結(jié)。
如果說帶寬問題、版權(quán)維護、上面的問題都不難解決，但是國產(chǎn)劇內(nèi)容粗制濫造卻依然是網(wǎng)站難以持續(xù)推行會員制的最大瓶頸。
缺少一個“紙牌屋”
不論網(wǎng)上對《盜墓筆記》的討伐有多么強烈，但《盜墓筆記》火了是不爭的事實，在愛奇藝上一經(jīng)上線，5分鐘內(nèi)點擊量便破億，3周累積點擊量達7億，平均每集點擊量達1.67億，創(chuàng)造了單平臺收視新高。
其還對愛奇藝會員的推廣做了極大的貢獻，愛奇藝會員周環(huán)比翻倍增加。前幾年還一直被認(rèn)為在線消費習(xí)慣培養(yǎng)中的網(wǎng)民朋友，并沒有想象中的“一毛不拔”。
實際上在互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后成長起來的當(dāng)下，付費業(yè)務(wù)并不是那么難以推進，這個群體對于付費從而獲得更好的服務(wù)并不排斥。
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