借力"移動設(shè)備" 廣告是如何做到如影隨形的?
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/10 11:34:49)
例如，訪問同一個家庭IP地址的手機和平板電腦會是條線索，因為它們會搜索同樣的產(chǎn)品。你可能會在你的手機上搜索“雪佛蘭科魯茲”，然后在筆記本電腦上搜索汽車網(wǎng)站Edmunds.com來尋找那款產(chǎn)品。短時間內(nèi)在相同地理位置的搜索，再綜合其它的信息，可能就能夠說明那是同一個用戶。
在過去的六個來月里，這些公司聲稱它們已經(jīng)大大提升了概率性匹配的準確性。尼爾森針對Drawbridge今年4月所發(fā)布數(shù)據(jù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩款或以上設(shè)備的匹配準確性達到97.3%；尼爾森早前對Tapad的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)準確度達到了91.2%。
移動設(shè)備大行其道，也是推動跨平臺廣告迅猛發(fā)展的因素之一。上個月，谷歌表示美國、日本等8個國家的用戶超過一半的搜索發(fā)生在移動設(shè)備上。根據(jù)思科的研究報告，2014年，美國移動流量同比暴漲了63%。
不少消費者喜歡在移動設(shè)備上搜尋產(chǎn)品，然后在屏幕更大的電腦上下單購買。這進一步促使廣告主去進行跨屏幕追蹤。廣告代理商們也正打通視頻廣告、移動廣告和顯示廣告團隊之間的傳統(tǒng)壁壘，以形成更加統(tǒng)一高效的廣告方案。
舉例來說，Turn在為一家汽車保險商做廣告造勢的時候，先是在一個平臺上放出視頻廣告，然后在其它設(shè)備上打出顯示廣告。這種策略效果喜人。Drawbridge聲稱，它為來自一家大型時裝零售商的女士涼鞋做的跨平臺廣告項目，取得了三倍于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的響應(yīng)率。
如何避免追蹤？
當然，不希望被追蹤的人也可以采取一些應(yīng)對措施，尤其是在對付“確定性追蹤”方面。用谷歌或者Facebook賬號登陸各類網(wǎng)站和應(yīng)用，會讓追蹤者知道你有哪些設(shè)備。因此，你可以退出Facebook、谷歌和其它的賬號，使用不同的郵箱地址來迷惑營銷者，并使用諸如Blur的掩蔽軟件Blur。不過，開發(fā)Blur的隱私保護公司Abine首席技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人安德魯·薩德伯里（Andrew Sudbury）也指出，“概率性匹配確實很難阻止，因為人們在網(wǎng)絡(luò)上的日�；顒訒粝赂鞣N各樣難以磨滅的痕跡。”
人們可以通過名為AdChoices的行業(yè)項目來跳出網(wǎng)絡(luò)追蹤，但鮮少人知道AdChoices，又或者懶得那么做。
廣告主們強調(diào)稱，他們在匹配各個平臺上的潛在顧客時并沒有收集個人姓名。“人們對于重定向感到毛骨悚然，會覺得有人在監(jiān)視自己。其實沒有人在進行監(jiān)視，機器本身就有識別碼。”數(shù)字廣告公司MediaMath首席技術(shù)官羅蘭德·科佐利諾（Roland Cozzolino）表示，“我不知道你是誰，我對于你的個人信息一無所知。我只知道這些設(shè)備是由同一個用戶控制�！盡ediaMath去年收購了跨設(shè)備定向廣告代理商Tactads。
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
