很少在廣告中談競爭對手的iPhone，這次針對了所有
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/17 10:33:00)
蘋果公司在上周推出了兩支名為 Hardware & Software 和 Loved 的廣告，而這與之前推出的抒情體廣告 “what will your verse be”這樣的抒情體不同，這次他終于具體地夸耀了一把自己。
在 Hareware & Software 中，蘋果強調(diào)自己既生產(chǎn)硬件又生產(chǎn)軟件，且二者相互促進成就了這款不錯的手機。這的確是事實，也是它跟跑著 Android 系統(tǒng)的其他智能手機品牌最大的區(qū)別之一。另一支廣告 Loved 同樣是 30 秒。它驕傲地表示，“99% 擁有 iPhone 的人都非常喜歡自己的這臺手機�！痹趦芍V告的最后，都出現(xiàn)了這樣一句話“If it’s not an iPhone. It’s not an iPhone.”雖然有點繞口令，但是無疑表明了 iPhone 想把自己和其他手機區(qū)分開來的態(tài)度。
把自己和競爭對手拿來對比?這并不新鮮，只是乍一看不像是現(xiàn)在的蘋果做的事。雖然在幾年前，蘋果曾推出過一套擠兌微軟的經(jīng)典廣告，“Hi, I’m a Mac. And I’m a PC.”但在近幾年，一直都是戀戰(zhàn)的三星在旗下產(chǎn)品各種廣告中擠兌蘋果。比如在 Galaxy Tab S 平板的廣告中，它就用一次街頭測試的方法借別人的口說出——使用過 Tab S 和 iPad Air 的人都 100% 的覺得 Tab S 更好!
當然，這也不是蘋果廣告第一次從劈情操講理想的風格中跳脫出來了。在 iPhone 6 發(fā)布前后，它就推出了兩支 30 秒由美國知名脫口秀 Jimmy Fallon 和歌手 Justin Timberlake 配音的搞怪體，介紹了新手機的新特點——屏幕大和新的拍照、錄影功能。
iPhone 一直都是蘋果最賺錢的產(chǎn)品線。根據(jù)今年第一季度的統(tǒng)計，雖然它的出貨量還不到 20%，但卻拿到了整個行業(yè)總利潤的 92%。相比占比 15% 的三星和其他基本都在虧損的手機品牌，蘋果的確有底氣說，這個世界只有蘋果和非蘋果兩種手機，我們是不同的。就像它之前那樣。
那么在蘋果公司新推出的這兩則廣告當中，我們是不是可以感受到蘋果的廣告營銷策略開始發(fā)生變化了呢？
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