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　　在如今這個(gè)信息化高速發(fā)展的傳播時(shí)代中，廣告主需要在廣告投放的方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而很多廣告主開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，正符合了信息化高速發(fā)展的傳播需求

　　筆者覺(jué)得，重心轉(zhuǎn)移不能盲目，得根據(jù)品牌所處的不同階段來(lái)定。2016年，廣告投放怎么走？勢(shì)必離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，但是如何巧接互聯(lián)網(wǎng)，把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)充分整合發(fā)揮出來(lái)，是推動(dòng)廣告投放立體化發(fā)展必須面對(duì)的難題。筆者分析認(rèn)為，廣告投放巧接互聯(lián)網(wǎng)，需必備兩大利器，一是內(nèi)容策劃能力；二是清晰的互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，廣告投放勢(shì)必得嫁接好互聯(lián)網(wǎng)。不過(guò)，嫁接好互聯(lián)網(wǎng)，并非大眾所理解的一定是主投互聯(lián)網(wǎng)廣告。筆者的觀點(diǎn)，2016年廣告投放要嫁接好互聯(lián)網(wǎng)，首先就得應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的問(wèn)題。而要解決這個(gè)問(wèn)題，廣告主必須提高傳播內(nèi)容的產(chǎn)量和質(zhì)量；也就是前面所說(shuō)的內(nèi)容策劃能力。其次就是要用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，巧妙的整合一個(gè)品牌所有的資源，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)酵和擴(kuò)散。所以，廣告主在投放上嫁接好互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容策劃和互聯(lián)網(wǎng)思維，兩手都得抓，而且兩手都得硬；更為關(guān)鍵的是千萬(wàn)別錯(cuò)認(rèn)為只是投互聯(lián)網(wǎng)廣告那么簡(jiǎn)單。

　　第一，先編內(nèi)容網(wǎng)，再觸互聯(lián)網(wǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)是信息流動(dòng)的“大�！保�就其本身而言，不缺內(nèi)容。但互聯(lián)網(wǎng)本身內(nèi)容越豐富，也就使得廣告主在內(nèi)容策劃上的需求也越大，要求也越高。互聯(lián)網(wǎng)廣告要想在信息的海洋里異軍突起，創(chuàng)意尤為關(guān)鍵。也就是說(shuō)，一條足夠吸引人眼球的創(chuàng)意內(nèi)容，可以擊敗無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)信息，成為這個(gè)“大海”中最亮點(diǎn)的星星。當(dāng)然，只有一條肯定不夠，只有編織起一張巨型的內(nèi)容創(chuàng)意網(wǎng)，才能使得廣告主的廣告內(nèi)容如星星之火，一片燎原。

　　廣告主要編織廣告內(nèi)容網(wǎng)，首先就需要內(nèi)容創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)。通常而言，很多廣告主會(huì)選擇一家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意公司來(lái)完成。但是綜觀目前的態(tài)勢(shì)，真正全身心做內(nèi)容創(chuàng)意的廣告公司并不多，大多數(shù)品牌還是在選擇公關(guān)公司在完成這項(xiàng)工作。但是，公關(guān)公司的創(chuàng)意一般都是按節(jié)點(diǎn)來(lái)，很難形成一張有效的廣告內(nèi)容網(wǎng)。所以，廣告主要想全面的啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ィ�要么自身建立一支�?qiáng)大的內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)；要么尋找一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意公司。不管如何選擇，內(nèi)容創(chuàng)意跟得上，互聯(lián)網(wǎng)廣告才能真正做好。

　　第二，互聯(lián)網(wǎng)思維，廣告互聯(lián)網(wǎng)

　　當(dāng)下的廣告投放，我們看到很多品牌都還沒(méi)選擇互聯(lián)網(wǎng)，尤其在本土日化領(lǐng)域。即使有，也多為蜻蜓點(diǎn)水式的投放。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，化妝品的主受眾為年輕人，不選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，著實(shí)有些看不透，多數(shù)人認(rèn)為現(xiàn)在本土化妝品品牌的投放是浪費(fèi)的，效率不高的。但是，筆者不這么認(rèn)為，信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)是個(gè)投放載體這么簡(jiǎn)單，它應(yīng)該是一種思維模式的存在�？幢就寥栈�品牌近些年來(lái)的投放，雖電視媒體居多，但是在廣告資源的運(yùn)用上，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在運(yùn)用著互聯(lián)網(wǎng)思維。它們用互聯(lián)網(wǎng)思維，讓它們傳統(tǒng)的廣告投放流光溢彩，效果顯著。