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　　2014年微博上市后，微博就不斷給大家?guī)��?lái)驚喜。艾瑞咨詢前不久公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年10月—2015年4月微博月度覆蓋人數(shù)排行(MAU)增長(zhǎng)41%，凈增4800萬(wàn)。顯然，經(jīng)過(guò)上市后一年來(lái)的探索，微博在商業(yè)化和影響力兩者間實(shí)現(xiàn)了良好的平衡，依靠強(qiáng)大傳播價(jià)值的后盾，微博已經(jīng)探索出了一條垂直商業(yè)化道路。

　　大事件傳播還得看微博

　　大事件傳播，還得看微博。時(shí)至今日，微信、今日頭條等產(chǎn)品雖然在信息傳播上被人們所廣泛接受，但微博依然是信息傳播的最有效平臺(tái)，任何大事件傳播都離不開(kāi)微博的推波助瀾。

　　今年微博上的兩個(gè)熱點(diǎn)事件充分展現(xiàn)了其傳播威力：劉翔退役微博發(fā)布后，來(lái)自新浪微博公布的數(shù)據(jù)顯示，與劉翔相關(guān)的微博峰值發(fā)送量達(dá)到每秒19,183條，刷新體育賽事期間微博發(fā)送量新紀(jì)錄。李晨范冰冰公布戀情，3小時(shí)互動(dòng)量超過(guò)300萬(wàn)，刷新單條微博互動(dòng)量紀(jì)錄。

　　微博上這兩個(gè)熱點(diǎn)事件的傳播和討論力度遠(yuǎn)大于微信和今日頭條。這一點(diǎn)實(shí)際上是由微博、微信、今日頭條間的不同產(chǎn)品基因所決定的。微信出發(fā)點(diǎn)和核心就是社交工具，微信就像熟人間的沙龍聚會(huì)，這是一個(gè)封閉的社交圈，這個(gè)圈子內(nèi)人們之間的爭(zhēng)鳴難以激起，觀點(diǎn)容易趨同化的傾向，微信的封閉性在信息傳播容易滯后。而今日頭條的骨子里就是新聞客戶端，作為一款新聞客戶端，缺少社交屬性也注定其只能作為一個(gè)發(fā)聲器講述新聞事件，難以成為辯論場(chǎng)，讓新聞事件在討論中實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播。

　　反觀微博，微博天生就具備強(qiáng)大的媒體屬性和傳播價(jià)值。微博重信息發(fā)散狀流動(dòng)，就像是在廣場(chǎng)上的演講，可以迅速?gòu)V而告之。杜子建在《微力無(wú)邊》里提到“傳播，就是人的接力”。微博在通過(guò)大V這一棒接力后更是可以形成強(qiáng)大的信息洪流，迅速形成信息洪流，讓信息的星星之火迅速形成燎原態(tài)勢(shì)。

　　垂直商業(yè)化助力微博營(yíng)銷

　　在滿足用戶資訊需求以及企業(yè)名人的營(yíng)銷推廣上，微博依然是不二選擇。今年以來(lái)的種種現(xiàn)場(chǎng)表明，微博的垂直商業(yè)化道路不但給行業(yè)參與者，也給微博自身帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值。

　　今年年初，《何以笙簫默》霸屏，僅#我不愿將就#一個(gè)話題，就獲取8.6億的閱讀量，《何以笙簫默》的微博營(yíng)銷堪稱新媒體娛樂(lè)營(yíng)銷的典范，僅僅3天票房破2億。6月22日，吉尼斯世界紀(jì)錄宣布TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱2014年9月21日發(fā)布的一條博文，截止2015年6月19日中午12點(diǎn)共產(chǎn)生42,776,438條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“轉(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博信息”的稱號(hào)。這已經(jīng)是微博上誕生的第三個(gè)世界紀(jì)錄，也表明微博的影響力在全球范圍內(nèi)得到充分認(rèn)可。而這背后，離不開(kāi)新浪以及TFboys團(tuán)隊(duì)背后的推動(dòng)。