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　　昨天《小時(shí)代4》上映，當(dāng)天電影排期即高達(dá)64.66%，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)電排映記錄。在我們驚訝排片數(shù)據(jù)的同時(shí)整個(gè)中國(guó)電影的創(chuàng)作生態(tài)已被悄然改變。

　　此前任何電影上映前除主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)趕場(chǎng)式參加各種宣傳活動(dòng)之外，發(fā)行部門還要到各大院線“拜碼頭”，希望能夠在院線排期方面多多照顧。此外，電影粗剪后還要邀請(qǐng)各大院線經(jīng)理內(nèi)部觀片，有導(dǎo)演甚至?xí)�根�?jù)院線經(jīng)理意見進(jìn)行修改。在前工業(yè)化時(shí)代我們的很多電影其實(shí)并非完全參照觀眾的口味而創(chuàng)作，而是很大程度上受院線經(jīng)理以及相關(guān)影評(píng)人的影響。這其實(shí)也是國(guó)產(chǎn)電影難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)量保證的重要原因。

　　而鐵哥以為隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的入場(chǎng)，電影工業(yè)將逐漸進(jìn)入科學(xué)化制作階段，《小時(shí)代4》的排片數(shù)據(jù)足可見一斑。

　　院線趨利數(shù)據(jù)先行

　　此前單一線下“拜碼頭”的形式并非是院線方面估計(jì)為難電影發(fā)行方，而是在缺乏相應(yīng)數(shù)據(jù)支持前提下，院線方面只能根據(jù)主觀判斷以及少量影評(píng)人的意見對(duì)電影進(jìn)行排期。

　　但院線本身也是逐利的，其首要保證的便是上座率問題，因此院線方面也會(huì)經(jīng)常根據(jù)電影上座情況調(diào)整排期，如果在上映之前就有相關(guān)數(shù)據(jù)來真正預(yù)測(cè)電影票房情況，將會(huì)很大程度上影響電影的排期。

　　鐵哥以為此部分?jǐn)?shù)據(jù)必須由互聯(lián)網(wǎng)電影公司來提供，以此次《小時(shí)代4》為例，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的淘寶電影上映前便開始預(yù)售，關(guān)聯(lián)的新浪微博、支付寶等相關(guān)產(chǎn)品也通力合作，并以社交以及購(gòu)物大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，篩選電影的目標(biāo)觀眾，以精準(zhǔn)營(yíng)銷手段提高營(yíng)銷效率。

　　通過種種手段最終呈現(xiàn)給院線方面的數(shù)據(jù)自然極具參考價(jià)值，院線本是趨利自然在排期方面多多照顧。當(dāng)然鐵哥還是要提醒許多電影宣發(fā)人員，有朋友以為在社交媒體做個(gè)活動(dòng)搞個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)，上個(gè)首頁(yè)就可影響票房，這其實(shí)是很幼稚的想法。所謂的大數(shù)據(jù)結(jié)果必須是興趣數(shù)據(jù)以及購(gòu)買數(shù)據(jù)，只有新聞的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)是很難真實(shí)反映電影預(yù)計(jì)票房的。這恰好也是淘寶電影等互聯(lián)網(wǎng)電影的優(yōu)勢(shì)。

　　如此前網(wǎng)絡(luò)人非常熱門的《我是路人甲》，在營(yíng)銷方面亮點(diǎn)不可謂不多，有梁朝偉和舒淇?jī)纱缶扌亲珜懹霸u(píng)，又有兩岸三地多位明星微博幫忙宣傳，但院線排期著實(shí)一般。這其中自然有觀眾對(duì)文藝情節(jié)電影的漠然，但也能說明僅營(yíng)銷缺乏購(gòu)買沖動(dòng)的營(yíng)銷是很難影響院線排期的。

　　大數(shù)據(jù)將改變電影人治狀態(tài)

　　相較于好萊塢式的工業(yè)電影時(shí)代，我國(guó)電影在制作流程上更似農(nóng)耕社會(huì)。其主要特點(diǎn)為人治元素過重。制片人、導(dǎo)演、發(fā)行、宣傳、影評(píng)人甚至是院線經(jīng)理都可以對(duì)一部電影橫加指責(zé)。但鐵哥以為有些意見固然可取，但由于電影是個(gè)性化的文化產(chǎn)品，每個(gè)人的批評(píng)表?yè)P(yáng)總有自己的主觀意見在內(nèi)，是眾口難調(diào)的。