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　　根據(jù)調(diào)查報告得知，蘋果手表的產(chǎn)品最早推出時人氣爆棚，但很快就“降溫”了。下面讓我們一起看一下調(diào)查數(shù)據(jù)的詳細內(nèi)容。

　　4月24日開售當(dāng)天，Apple Watch在北美市場的單日銷量達130萬塊。兩個月后，根據(jù)美國第三方市場研究公司Slice Intelligence最近一份調(diào)查顯示，蘋果手表在進入6月以來的官網(wǎng)銷量下降了90%，從開售初期的日銷20萬塊狂降至2萬塊。


　　圍繞這一數(shù)據(jù)進行反思的不只是蘋果公司自己——作為喬布斯離開后、蘋果五年來推出的首款全新產(chǎn)品線，業(yè)界一度將Apple Watch視作可穿戴設(shè)備的一次革命。各大品牌廣告商也在覬覦著蘋果手表上這塊兒40毫米的屏幕。

　　銷量的下滑并沒有讓廣告商們望而卻步，畢竟Apple Watch對于用戶的洞察能力遠超一般搜索引擎的“大數(shù)據(jù)”。由于智能手表的可穿戴屬性，每一塊Apple Watch都在與用戶相處的大多數(shù)時間內(nèi)如影隨形——用戶抬抬手就能查看手表上的推送;它還能夠記錄行動軌跡;收集用戶的脈搏、心跳等數(shù)據(jù)，這些信息可以幫助品牌廣告商準確無誤地察覺到受眾需求。

　　早就有公司嗅到了其中的商機。在Apple Watch尚未公布具體發(fā)售日期的今年1月，移動廣告營銷公司 TapSense就宣布，他們已經(jīng)搭建好 Apple Watch 的廣告平臺應(yīng)用程序。通過結(jié)合Apple Watch的 GPS定位與Apple Pay 功能，打造更精準的本地化線上廣告。

　　想象一下，你走到一家商店，門口的櫥窗展示讓你產(chǎn)生了購物的欲望從而心跳加速，Apple Watch感應(yīng)到這一切后立刻告知商家，熟悉的提示音響起，你看到Apple Watch推送過來商店的折扣券。這時你還能忍住不走進去大買特買一番么?

　　不過，蘋果公司并不想讓本就口碑平平的Apple Watch成為廣告商們的戰(zhàn)場，畢竟太多的信息推送還是會影響用戶體驗。一些廣告商也認識到這一點，他們開始轉(zhuǎn)變思路，嘗試更多令用戶歡迎的產(chǎn)品介紹方法。

　　“Apple Watch依舊有很大的發(fā)展?jié)摿Γ�但別把它當(dāng)作一個廣告投放的場所，而是應(yīng)通過應(yīng)用程序與用戶建立聯(lián)系�！睌�(shù)字廣告研究分析中心Firstborn的副總裁Eugene Chung在接受Mashable采訪時談到。

　　受限于屏幕大小與系統(tǒng)限制，Apple Watch中沒有內(nèi)置任何視頻播放的功能，少了這一熱門的廣告形式，單純推送又容易觸怒消費者，品牌們逐漸發(fā)現(xiàn)在Apple Watch上，用戶的主動獲取比被動推送更重要。諸如星巴克、喜達屋、汽車連鎖超市Pep Boys等公司就在Apple Watch上開發(fā)了能夠提供增值服務(wù)的應(yīng)用程序。