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　　這幾天，國內(nèi)第一大報(bào)《人民日報(bào)》竟然出現(xiàn)了一則占據(jù)了整版廣告版面卻只有短短21個(gè)字的廣告文案，一經(jīng)推出馬上吸引到許多眼球，被網(wǎng)民們稱之為“史上最具情懷的廣告”。

　　與以往不同的是，這個(gè)廣告的創(chuàng)意主體是一家互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)：宜信。近一兩年來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)空前火熱，被稱為站在“風(fēng)口”上的豬。宜信作為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)巨頭，一舉一動(dòng)都被行業(yè)所關(guān)注。在手機(jī)企業(yè)與電商不斷用吸引眼球的事件營銷爭奪用戶之后，互聯(lián)網(wǎng)金融公司也幾乎是第一次掀起了以往神秘的面紗，大規(guī)模登陸了你的朋友圈。

　　上周六，央行等十部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指導(dǎo)意見的出臺對于宜信這樣的行業(yè)領(lǐng)頭羊無疑是重大利好�；�于這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為宜信選擇在政治導(dǎo)向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹度嗣袢請?bào)》上刊發(fā)廣告另有深意。

　　從廣告文案字面上分析，“時(shí)代在召喚，你想創(chuàng)業(yè)嗎？”這句簡單的廣告詞直觀的讓人感知到，我們正處在一個(gè)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的偉大時(shí)代。李克強(qiáng)總理2014年9月提出，要在960萬平方公里土地上掀起“大眾創(chuàng)業(yè)”“草根創(chuàng)業(yè)”的浪潮。僅今年上半年，李總理就多次談及創(chuàng)業(yè)話題，并為這一國策的落地四處奔走�？偫矶啻螐�(qiáng)調(diào)，金融機(jī)構(gòu)要對創(chuàng)業(yè)者、小微企業(yè)提供資金支持，并提出要大力發(fā)展普惠金融，讓所有市場主體都能分享金融服務(wù)的雨露甘霖。而“九年宜信，精彩你的‘中國夢’。”的廣告文案，則恰如其分的詮釋了宜信的普惠金融業(yè)務(wù)，多年來在服務(wù)“創(chuàng)客”方面所做出的努力。

　　另一個(gè)層面，像宜信這類的創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)金融公司，在擁抱監(jiān)管、期望得到政府對其身份認(rèn)同和支持的道路上從誕生那一刻起就未曾停止過。伴隨著《指導(dǎo)意見》的出臺，如同流浪的孩子終于找到了媽,一顆懸浮九年的心終將落地。從宜信公司官網(wǎng)上可以看到，宜信九年的slogan已悄然換成“科技讓金融更美好”。搜索宜信公司近期報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，其創(chuàng)始人唐寧多次表示：宜信下一個(gè)五年戰(zhàn)略是科技金融的五年。在一個(gè)全新的制高點(diǎn)上，宜信透露出再出發(fā)的強(qiáng)烈意愿。

　　與此同時(shí)，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)國內(nèi)最會玩創(chuàng)意廣告的《南方都市報(bào)》在同一天也刊發(fā)了以宜信為主體的”借條廣告“，將兩版廣告放在一起比對不難發(fā)現(xiàn)，雖創(chuàng)意形式不同但傳遞出的信息高度一致“響應(yīng)時(shí)代，支持創(chuàng)客”。

　　據(jù)一位資深媒體人分析：《人民日報(bào)》作為國內(nèi)第一大報(bào)，刊發(fā)宜信主打情懷的廣告，無疑是第一黨報(bào)在創(chuàng)新上巨大的嘗試和突破。相比較而言，《南方都市報(bào)》刊發(fā)的“借條廣告”在創(chuàng)意呈現(xiàn)方式上更加大膽，且多了一個(gè)”敢2”的元素。從廣告中的二維碼掃碼進(jìn)去，可以看到宜信舉辦的一個(gè)“敢2”品牌營銷活動(dòng)。單從廣告創(chuàng)意傳播角度分析，“借條廣告”應(yīng)該才是宜信品牌傳播創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的原始創(chuàng)意。與都市類報(bào)紙層出不窮的創(chuàng)意廣告不同，國內(nèi)第一黨報(bào)在廣告審核方面會更加謹(jǐn)慎�！敖钘l廣告”的內(nèi)容直接引用了李克強(qiáng)總理的八字國策，能否通過《人民日報(bào)》嚴(yán)苛的政治立意審核，真要打一個(gè)大大的問號。