跨屏廣告追蹤營銷，正在開始變得無孔不入
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/24 10:02:46)
也許很多人都遇到過這樣的場景：工作辛苦了一天，下班前用公司電腦查了一下最近心儀已久的名牌包包。下班時發(fā)現(xiàn)手機淘寶的推送信息里面心儀包包赫然在列�；氐郊掖蜷_電腦，發(fā)現(xiàn)美劇的廣告欄上最佳推薦就是你的心頭肉。這是什么奇妙的魔法嗎？不，其實只是數(shù)據(jù)追蹤廣告而已。
對于廣告商們來說，將廣告準確分發(fā)給潛在用戶是成功的第一步。在過去幾年，廣告商們不斷研究如何把廣告一遍又一遍發(fā)送至同一個用戶的手機、平板和電腦端。大量發(fā)送廣告往往會收到奇效。
“三到四件不同的事件融合在一起足以創(chuàng)造巨大的變化”，加利福尼亞數(shù)字廣告推廣公司副總裁飛利浦說道，“剛開始收到一個廣告，可能很難讓你產(chǎn)生動搖。不過廣告連續(xù)不斷地進入你的視線，它們最終會影響你的決定。這正是廣告推送帶來的影響力�！�
在一波又一波的廣告公司中，有一批公司專門從事復雜的“概率匹配”研究。通俗來講，就是將用戶與電子設(shè)備相匹配。匹配原理并不復雜，首先創(chuàng)建用戶的匿名信息，通過這些匿名信息的搜索歷史匹配用戶使用的電子設(shè)備。Drawbridge公司就是其中的佼佼者。截至目前為止，Drawbridge已經(jīng)把12億用戶和36億部設(shè)備進行完美匹配，而一年前匹配的設(shè)備還僅僅是15億。憑借越來越精準的“概率性匹配”，廣告公司得以把廣告發(fā)送至同一個興趣用戶。
另一個趨勢是，所有的用戶匹配只是互聯(lián)網(wǎng)廣告進入市場的臨時決定，這些匹配會隨著公司逐漸了解用戶而不斷轉(zhuǎn)變。通過追蹤數(shù)十億條廣告請求和實時廣告信息交換情況，公司可以追蹤到用戶的使用設(shè)備以及用戶的興趣愛好。以這種方法，廣告商們能夠得知用戶的設(shè)備信息、IP地址、瀏覽器以及相關(guān)細節(jié)。
舉例來說，用戶在家中同時使用手機和平板電腦瀏覽網(wǎng)頁，由于連接的都是家庭網(wǎng)絡(luò)，所以設(shè)備共用同一個IP地址，這就是一條線索。即使手機端和電腦端搜索的內(nèi)容不同，相同的地理位置還是可以將設(shè)備與用戶進行精確匹配。
在過去的六個月內(nèi)，廣告公司聲稱它們已經(jīng)大幅增加了概率匹配的準確性。調(diào)查報告指出，Drawbridge四月公布的匹配數(shù)據(jù)準確率達到97.3%，
不希望被跟蹤的話，你也可以采取對策，特別是對某些確定性跟蹤。登錄谷歌、facebook以及網(wǎng)站和應(yīng)用程序都會留下登錄記錄。所以你可以注銷facebook、谷歌和其他賬戶，使用不同的電子郵件地址來迷惑營銷人員，并使用諸如Blur等的屏蔽軟件�！暗怕市云ヅ湔娴暮茈y完全停止，因為它伴隨著你所有的日�；顒印！盉lur創(chuàng)始人Andrew Sudbur說道。
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